吉利的第1个车标大家是非常熟悉的，它是一个圆形的图案，中间还有着一个山峰的形状，但是车标设计师在当年可没有觉得这是一座山峰，这个图案也只不过是由6个数字6重合相交而成的，而6这个数字在我国有着非常吉祥的寓意，6个6更是代表着六六大顺，这跟吉利的品牌名称也是相当契合。但是这个车标着实也欠缺了一些美感，再加上当年吉利本身的车型设计就比较不足，这也让很多人觉得吉利有一些太不上档次了，这个车标也有一些太土气了。
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而为了满足不同消费者的审美和购车需求，吉利于是开展了标海战术，短短几年时间吉利就把自己的车型分割为了3大部分，它们分别是全球鹰、英伦和帝豪，这3个子品牌也都有着属于自己的车标，它们确确实实也满足了不同消费者的审美，但是这也让吉利的产品线变得混乱了不少，而这也就使得吉利在后期不得不放弃标海战术。
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这时的吉利便用帝豪的车标为原型更改了配色成打造出了吉利的全新车标，而这个标志我们大家就比较熟悉了，它也是吉利最为经典的一个车标，这个车标当中的蓝色方块代表着天空，黑色方块代表着大地，盾牌的形象则代表着坚实的品质，而这也说明了吉利立志征服天与地的雄心。
