自出道以来，顽强、坚韧始终是纳达尔的代名词，赛场之上，纳达尔展现出的永不言败、超越自我的体育精神，与起亚长期坚守的品牌精神不谋而合，正是基于这份共同的信念与追求，起亚在2004年与全球品牌形象大使——纳达尔结缘，并携手开启了长达二十年的进击之旅。在这20年里，起亚见证了纳达尔从一名初露锋芒的网球新星，逐步蜕变成为网坛传奇，而纳达尔也见证了起亚从进入中国市场开始，逐渐发展成为全球领先汽车品牌的光辉历程。纳达尔与起亚携手并进的20年，也是起亚进入并深耕中国市场的20年，还是起亚全球化战略加速推进的20年。20年来，起亚始终秉承长期主义的经营理念，在全球市场不断夯实高品质、高价值、高可靠的品牌口碑，加速成长为全球销量超5,000万，去年销量超308万的全球领先汽车品牌。20年来，起亚不断整合全球资源赋能中国市场，以高价值、高品质的产品和服务，累计收获了超过640万中国车主的信赖。2023年，面对中国市场的新能源转型趋势，起亚在中国以进口形式首次引入了纯电车型EV6，加速品牌的电动化转型，而纳达尔作为起亚EV6、EV9等战略车型明星车主，也与起亚一起呼吁全球消费者绿色出行，共同践行环保理念。
