HS3是红旗首款燃油紧凑SUV，尺寸相比此前推出的E-HS3大了不少，外形与内饰也都采用家族风格。车头造型垂直方正，采用辨识度很高的直瀑格栅，显得很大气，视觉效果接近中级SUV。提供高山莹白、魅夜黑、艺术灰3种单色，还有黑+竹月蓝、黑+余白绿、黑+高山莹白3种双拼配色。
前脸采用家族风格，大尺寸梯形中网内部有八道垂直镀铬条和内部立体的装饰，从机盖上延伸下来的红色元素也很特别。头灯为分体式，上部弯折的日行灯与格栅外侧镀铬条融为一体，而主灯组位于两侧通风道造型内，标配LED光源。除入门车型，都带自动点亮、自适应远近光和转向辅助灯。
侧面来看，车身比例正常，轴距适中，前后悬等长，车顶略带下压感，尾窗适度倾斜，腰线略带起伏感。细节装饰上做了不少文章，双色车身本身就有时尚感（立柱都为黑色，图中白色部分是未拆封的胶条），在行李架和前翼子板处增加了红色元素装饰，起到画龙点睛的效果。黑色轮圈与银色侧裙装饰，混搭风显得新潮。