在四位曾亲历销售一线的营销人的带领下,奇瑞控股旗下四大品牌实现了一系列营销变革,让品牌从两耳不闻窗外事一心只想造好车的理工男形象,逐步蜕变成为科技、智能等各项皆优的全科生,赢得了优异的品牌口碑和用户好感。
去年,奇瑞品牌在“大单品策略”下,夯实SUV+轿车双产品线,加速产品多元化布局。SUV矩阵中,瑞虎8、瑞虎7两大明星系列保持着高速增长态势,轿车矩阵中,艾瑞泽系列以及全新车型欧萌达构建起复合竞争体系。
2022年上线的奇瑞汽车APP,累计用户规模达318万,为用户搭建起沉浸式交流平台。欧萌达于上市之际创建了汽车行业首个元宇宙社区、瑞虎8 PRO冠名三体等一系列创新营销举措,开辟年轻化新玩法的同时,更与年轻消费者产生共鸣。
犹如丰田雷克萨斯的星途品牌,产品与口碑齐升,撑起奇瑞的高端梦想。据了解,星途平均单车售价达到15.7万元,增换购占比66%,合资用户转化占比57%,无论是单车售价,还是用户群,直接与合资品牌展开竞争。