不过,越野终究只是方程豹的一个楔子,方程豹最终的落点还是“个性化”。哪怕『583硬派家族』的定位,也是强调硬派SUV,而非越野SUV,它能够满足对极限越野的需求,但却不仅限于此,它还兼顾了城市通行的舒适性与低油耗,将眼光放在了诗与远方,且为消费者提供“定制”自己的诗与远方的机会。
换句话说,越野只是方程豹个性化稀缺能力的个中体现,它直面的是“城市体验与越野出行如何兼顾”、“如何满足消费者差异化需求”的痛点。
目前新能源市场上,能让汽车成为每个人独一无二的“个性化专属品”的品牌和产品还很少,可以说是一片蓝海。基于对市场的敏锐洞察,方程豹对此充满信心。按照熊甜波的说法:方程豹觉得现在消费者的需求越来越个性化,如果能够把各个细节做到位的话,方程豹会给比亚迪带来不一样的惊喜。
为了进一步配合品牌定位,方程豹的服务将与腾势、仰望一样,采用直营模式。在比亚迪看来,方程豹也好,腾势也好,仰望也好,定位都是高端品牌,高端品牌一定要强调品牌核心文化的内涵,再加上真诚的服务,直营体系能够更好地将各个环节做到极致、体现品牌的价值。
方程豹的产品矩阵
既然聊到产品矩阵,我们不妨继续展开一下。
此前品牌发布会上,方程豹已经明确了两条路线:一条是硬派SUV,方程豹称之为『583硬派家族』,除了已上市的中型SUV豹5,明年还有一款比豹5更大的超级混动硬派SUV豹8,以及一款定位A级的纯电SUV豹3,两款车有望在明年下半年陆续跟消费者见面。
另一条线是纯电跑车系列,虽然目前还未透露具体信息,但我们知道这也是一个序列,不只有一款车型。
这里其实还藏着一个彩蛋,前文提到了硬派SUV车型的核心技术基础——非承载式车身。非承载车身具备更优秀的抗扭刚性、高承载能力,但与之对应的是更高昂的研发费用(不仅是车身研发成本、也包括生产线的成本)。
那么作为一个极致的成本控,比亚迪会如何将这笔不菲投入发挥出最大价值呢?或许,它不仅会在硬派SUV车型上发光发热,笔者大胆猜测一下,可能还会有…皮卡!
是的,这也是为什么我们经常看到主打硬派、个性化的品牌,往往也伴随着的皮卡车型的出现——能够尽可能规模化与低成本地投放非承载式车身结构。换句话说,有了非承载式车身的基础,方程豹的皮卡车型或许真的不是梦。