全新一代帕拉丁将于近期上市，并公布了预售价。这在车迷和SUV市场中引发了很大的关注度，尤其是对那些热衷于越野的车迷朋友们重又唤起了他们的“英雄梦”，对SUV市场而言，这无疑是“偶像级”的车型再度归来。
那么，帕拉丁归来将提供怎样的意义和认知？毫无疑问，这是超越产品之外的话题，这将为我们重新认知SUV有着现实意义，尤其是在汽车转型，新能源汽车风起云涌的今天，作为传统SUV在中国的开山鼻祖，重出江湖将带来怎样的秘诀，又以怎样的“武功”亮相，再现魅力征服市场？
回顾历史，帕拉丁对中国汽车市场最大的贡献就是开辟了SUV细分市场，颠覆了家轿的单一应用场景，提供了无障碍出行，纵情天地的自由驾驭，注入了“有社会生命”的产品和文化，赋予了产品的精神和灵魂。
这是自汽车进入家庭以来的奇观，也是人们认知汽车的一次飞跃。如果回到历史现场，不难看到，中国“汽车热”真正落地，“飞入寻常百姓家”是在世纪之交，处在拥有汽车还当作梦在追求，并以轿车消费为主的20年前。帕拉丁问世，并以多功能运动型汽车的新品类跻身乘用车市场，无论是受众，还是消费市场在当时普遍感到陌生和突兀，与消费观念和使用环境和文化氛围并不契合，暂难相融。原因就是这种车型在当时被排斥在消费之外的专业领域，或局限于车迷和富裕阶层的“玩具”，甚至误以为专用车（工程车），没有轿车高级。
在这样的背景下，郑州日产推出帕拉丁无疑是“勇敢者”。因为先前也有厂家尝试，不是退出就是形象不佳（前者不适合国情，后者仿冒却粗俗），备受业内外诟病和争议。而帕拉丁问世却一炮走红，并漂白了蒙在SUV身上的污垢，带来了汽车消费的一缕清风，率先改变了家轿固化的思维，以时尚的概念被市场所接受，在应用场景上降维，转为民用，融入日常生活，先行一步进入家庭，演绎为一种生活方式，成为引领汽车消费的新潮流，产生了社会认同的溢出效应。
值得一提的是，帕拉丁卓有成效的传播营销为SUV市场的开辟提供了从产品到消费及文化的完整理念和认知逻辑，较好地将实物体验转化为概念支撑，产生了广泛的共鸣。这一切都是建立在实现汽车梦基础上的观念跨越，消费升级的普及。
事实证明，即便是今天，提到SUV还是绕不开帕拉丁，就会想到达喀尔赛事，以及外化为“精神放牧”的文化转换，落地为“纵情天地，驾驭自由”的体验，赋予了社会生命的产品。这不妨从时尚消费、生活方式、文化形态，极致追求几个维度作深度解析，不难发现，帕拉丁已不仅仅是一款SUV车型，也不仅仅是车迷心目中的“英雄车”，而是被演化为一种文化和精神。这一点是令同类车型羡慕，视为稀有的文化资产。究其原因，就是把产品的形而下的器做成了形而上的道，开创了中国式SUV文化的先河。
纵观当下SUV市场畅销不衰的原因可以追溯到作为拥有产品文化的帕拉丁所起到的示范效应不无关联。此外，将一款产品演化为社会认同的生活方式，一种文化和精神，受帕拉丁事件营销的启示和影响同样不无关联。值得关注的是，帕拉丁为我们了解社会生活和消费需求，以及表达方式提供了很好的观察视点。尽管帕拉丁在相当长的一段时间内没有后续产品跟进，但它构建的SUV时尚（消费）、休闲（运动）、用途（多元）、精神（越野）等营销理念及传播方式，至今还没有被突破，即，“时尚SUV”、“轮上高尔夫”、“精神放牧”、“达喀尔赛事”的传播逻辑链。
如今，全新一代帕拉丁即将上市。用“再度归来”描述这款经典车型重出江湖至少回答了人们关心的三大问题，即文化属性、产品基因和市场定位。试驾体验和产品表现显示，全新帕拉丁在产品定义，硬核技术，智能科技三个层面上全面体现了郑州日产的研发实力，专业能力，以及对市场的洞察力。