在过去,用户认为新能源车跑不远、价格贵、载重能力弱等问题,但2023年新能源商用车规模接近45万辆,渗透率超11%,说明用户对新能源产品的接受度正在提高,未来,随着新能源技术进步,新能源产品力如续航、承载能力等痛点缓解,将能够满足更多的场景、区域的需求,新能源商用车发展会进一步加快。
其次,中国商用车也在持续出海。
2023年商用车市场出口规模77万辆,近三年复合增速超50%,充分表明中国商用车在全球的形象已经得到改观,未来随着国内商用车企业的努力,出口规模会进一步扩大。
最后,商用车市场整体持续增长,依旧大有可为。
近几年商用车市场受宏观环境、消费信心以及政策法规影响,2020年高位之后,2021年开始进入了调整期,进入2023年,全球经济和国内经济持续并展现出韧性,支撑中国商用车市场销量恢复到403万辆,同比增速20%以上。
长安凯程副总经理、长安皮卡品牌事业部CMO牟爱明表示,针对这样的市场情况,长安凯程的应对思路很清晰——练好内功,持续出海,长安凯程作为承载长安汽车商用车发展战略的关键载体,未来将践行以“1236”发展策略发展商用车。
所谓“1”是指通过技术创新、深化改革,深入推进“1个全新新能源商用车K01架构”。
所谓“2”是指“2大低碳智慧物流、全球价值创新皮卡产品系列”策略。
所谓“3”是指打造“整车销售+对外技术输出+服务变现”3维一体多元化盈利模式。
所谓“6”是指构建6大基础能力,成为以智慧物流和新型皮卡为核心业务的科技企业。
具体在出海方面,长安凯程将加速落实长安汽车全球化“海纳百川”计划,长安皮卡将立足中国、布局全球,全力打造全球新能源皮卡“新价值”品牌。同时,将加强与斯特兰蒂斯集团的合作,开展全球化工作。
长安皮卡,真很能打
今年1到5月长安凯程累计销售105496辆,同比增长29.6%。其中,出口方面,销量累计达到32035辆,同比增长193.9%;皮卡方面,累计销量达到25994辆,同比增长高达192.8%。
对此,长安凯程副总经理、长安皮卡品牌事业部CMO牟爱明认为,之所以能取得这样的佳绩,一方面是因为长安凯程不仅提供了商用车产品的全谱系、全场景覆盖,产品力还遥遥领先,另一方面是因为营销上采取了积极、有效的策略。
从产品力上看,主要有三点。
首先,是皮卡首创的“超级移动发电站”——具备22kW全行业最大放电功率能力,可支持植保无人机用电需求。只要有所需功率的逆变器就可以实现22kW以内的供电。
其次,是OTA升级带来全新越野体验,在原有的经济、运动、舒适、自定义四种驾驶模式基础上,为四驱车型全新增加了雪地、沙地、泥地、蠕行、牵引、越野大师六大越野模式。这样,长安猎手现在为用户提供了多达十种的驾驶模式选择,全面唤醒了皮卡的越野基因,重塑了智能越野的驾趣体验。
最后,是拓展了4款长安猎手生态改装系列产品,打造电皮卡的N+种美好生活方式。生态改装系列产品主要包括植保无人机作业车、消防车、房车、宿营车,在为行业及用户提供多元选择的同时,也让更多人看到电皮卡的场景拓展潜力。