长安汽车在2022年就推出长安览拓者对高端乘用皮卡市场进行试水,并在用料、配置上不遗余力。包括蓝鲸2.0T动力,12.3英寸中控大屏,以及540度全景影像等系统都进行了装备,后期甚至推出了览拓者EV,率先赶上纯电皮卡的风口。然而,在“柴油”仍然是主力的皮卡市场,以汽油版为主力的览拓者并没能打破消费者的思维惯性。
“2023年,中国汽车产销量已经达到3000万辆,但是皮卡的总销量只有33.92万辆,其中柴油皮卡的占比高达74%。”从长安汽车执行副总裁彭陶公布的数据可以看到,如何从根本上改变消费者的习惯,打破以“柴油”为主的市场格局,推出一款“既满足用户全面需求,又符合产业发展进程”的皮卡产品,是占领市场的必经之路,也是长安皮卡在览拓者之后,对于高端皮卡市场新的探索。
(长安汽车执行副总裁彭陶)
2024年伊始,全球首款超级增程皮卡——长安猎手就以这样的“头衔”出场。用增程替代传统柴油,从动力上颠覆过往并接轨新能源赛道,这是长安在皮卡市场祭出的一记重拳,也从根源上重新定义了皮卡。
那么,以长安猎手为开端的“新皮卡”,长安汽车想如何去打造?率先采用增程混动的皮卡产品能够为这个充满个性的市场,带来怎样的颠覆意义?
用增程替代柴油
让皮卡实现“既要又要还要”
皮卡市场发展至今,即使现象级的产品长城炮,一直都依赖柴油版。而消费者面对柴油“落后、低端、冒黑烟”,面对柴油发动机震动和噪音导致舒适性差,低温下冷启动困难需要更低标号柴油又导致成本增加,以及为了满足环保要求还必须定期加尿素……等等这些不利因素,仍然坚持选择的原因只有一个:皮卡车身重,油耗高,汽油成本确实比柴油高不少。
而不在乎使用成本,只把皮卡当成高端玩具的消费者毕竟只是少数。因此如今的皮卡市场就呈现出奇怪的局面:要走量,就只能靠柴油版,但是偏向商用、低端;要走高端豪华汽油版,只能走个性小众路线。
而长安皮卡的定位是 “又要有量又要有质”: 因此在对现有皮卡车主进行了上万人次的调研后,最适合皮卡属性的动力技术方向渐渐呈现——那就是增程混动。
从用户驾乘来看,增程混动平顺静谧,感受更优;从用车成本来看,平时短途用纯电,长途用油电,油耗更低,必要时还可以随时发电并外放电,不仅能满足皮卡用户的出行载货需求,也可以满足各种户外露营和野外生产、施工作业的外放电需求。生产力属性拉满,可谓一车多能。