价格是决定一辆车销量走势的关键因素。从已经进入中国市场的两款皇冠家族新车来看，丰田正在调整侧面，最新上市的轿车版皇冠，其价格已经低于之前上市的皇冠SportCross，仅售29.9万元起，而皇冠SportCross则达到36.9万元。事实上，在日本市场，皇冠SportCross的价格要低于皇冠，前者起步价格为685万日元，而轿车版皇冠达到830万日元。对于两款车的价格差距，小猫并不感到意外，毕竟轿车版皇冠的平台要更高级。
回到即将上市的皇冠Signia，这是一款传统SUV车型，相比跨界车风格的皇冠SportCross实用性更强，也更符合国内消费者的需求。在美国市场，皇冠SportCross的起步价格为4.144万美元，而皇冠Signia为4.359万元，丰田汉兰达为3.927美元。雷克萨斯NX的起步价格为4.1765万美元，雷克萨斯RX则是达到4.995万美元。从价格上看，皇冠Signia要略高于雷克萨斯NX，后者在中国市场的起步价格为31.88万元起。
以目前的情况来看，丰田对于皇冠Signia的定价有两个选择，如果是以轿车版皇冠为标准，那皇冠Signia的价格应该在30万元，丰田汉兰达的官方促销，已经为皇冠Signia留出了价格空间；如果是以皇冠SportCross的定价为标准，皇冠Signia的价格极有可能接近40万元，但它需要面对雷克萨斯RX的阻击。以目前雷克萨斯品牌在国内市场的现状和皇冠SportCross的销量表现来看，皇冠Signia很可能会选择与轿车版皇冠相同的策略，把价格定在30万元左右，或以29.98万元的价格起售。