以此看来,小米汽车的热度下降,也属情理之中,毕竟其发布会宣传的各项领先性能,在北京车展前后,被其他电动车冲刷,且有些产品的价格还比小米SU7更低。可以说,有些车企在电动车领域做到了小米该做的,但小米汽车,仍然在探索如何贴靠自己的品牌理念,并且仍然靠雷军保持热度。
如何才能保持竞争力?
综上来看,小米汽车想要保持持续的竞争力,仍需考虑如何保持品牌热度。雷军的个人魅力是一方面,另一方面或许是超过市场预期的新产品,以及准确定位品牌属性和理念。
实际上,小米SU7上市之初,其无论是产品力还是价格,都很能打。从性价比的层面来看,相比友商,小米SU7已经做到了小米汽车品牌初衷,将性能更好,更低价的产品带给用户。
但汽车终究不是手机,手机是以功能属性为前提,相同价位的手机,性能和功能属性越强,就越容易受追捧。相同性能的手机,我的价位更低,便更有市场。但汽车是更为繁琐的工业产品,其第一性原则是安全地将乘客送到目的地,而不仅仅是功能性和产品性能。
保险公司数据统计,在小米SU7第一个月交付的超8000辆新车中,出险次数超过了1000次,这个比例相当之大。我们不能说小米SU7存在大的质量问题,因为出险的原因大部分是因为车主的操作不当,或者被宣传冲昏了头脑,在公共道路上开启了“速度与激情”体验。这显然是产品性能盖过了汽车的第一性原则,安全。