如果我们简单梳理一下比亚迪的产品线就会发现,比亚迪的DM-i插混技术,就是专门针对10万到20万元这个份额最大的家用车市场来的。这个级别的车,通常是家庭的第一辆车,客户要求里程长、性能好、成本低,比亚迪的插混,完全可以平衡这个需求。
今年3月,在比亚迪的一场内部沟通会上,王传福表示,要调动技术和产业链上的优势,用3年的时间打一次“解放战争”,将新能源的渗透率拉到全新的高度,带来汽车市场的全面解放。
比亚迪再次加大了攻势,将“油电同价”升级为“电比油低”,而面对比亚迪的强大攻势,合资车企也只能咬牙跟进,经典轩逸、雷凌都将自己优惠提升到4.8万元。
在巨大的压力下,越来越多的合资品牌经销商被突破盈亏均衡点,甚至直接站出来抵制车企,提出了共同应对比亚迪压力的商务要求,避免合资品牌的销售生态遭到严重打击。
这还只是其中一个细分市场,我们可以想象,随着DM 5.0车型的全面上市,比亚迪已经在整个主流市场区间点燃了战火。
比如,中型轿车市场由秦L和海豹来单挑凯美瑞、雅阁、迈腾等产品;
在紧凑级SUV市场,由宋PLUS来挑战哈弗H6、CR-V、RAV4等车型。
如今,比亚迪如同一台强大的绞肉机,让无数友商胆战心惊。
第二,如果想要彻底扭转合资品牌主导中国汽车市场利益分配格局,现阶段,性价比是最有力的武器。
在比亚迪如日中天的背后,还潜藏一个残酷的事实——尽管自主品牌借助新能源的东风快速崛起,但是目前自主品牌在豪华市场的份额依旧不尽如人意,自主品牌要想从主流走向豪华,必须通过高强度的价格战来重塑整个行业的分配机制。
根据相关数据显示,在新能源大潮之下,奔驰、宝马、奥迪、路虎这样的豪华品牌不仅销量没怎么受到冲击,还保持了超高的单车成交均价。
所以,比亚迪的战略很简单,先用新能源技术优势打造出产品力足够强悍的车型,通过不断降价,彻底摧毁合资品牌的城池。为了优先在主流市场打垮合资品牌,不惜暂时空出长期被海外车企霸占的高端品牌市场。
换句话说,比亚迪是以大鱼吃小鱼的方式,巩固自己在主流市场的份额和盈利能力。然后才是通过腾势、方程豹、仰望这些高端品牌,去冲击豪华品牌乃至超豪华品牌市场。
插混时代降临,敲响了谁的丧钟?
如果要真正理解比亚迪插混,乃至中国自主品牌崛起的产业逻辑,还是要回到2011年左右那个时间段,中国汽车市场从2011年开始增速放缓,存量博弈成为主流,外企大量进入,导致竞争加剧,极大地压缩了自主品牌的生存空间。
面对着疲软的市场和外资企业的激烈竞争,自主品牌四巨头,吉利、比亚迪、长城和奇瑞,各自选择了不同的道路。
吉利收购沃尔沃,深度嵌入世界燃油车产业链,曲线提升技术和品牌价值。
长城走大单品战略,干脆放弃轿车,专攻SUV。
奇瑞则在燃油车上走技术流路线,硬刚发动机和变速箱。
比亚迪选择放弃燃油车,专注插混和纯电的新能源路线。
从目前来看,在海外市场,奇瑞路线最成功。而在国内市场,比亚迪路线最为成功,其产品谱系依靠插混+纯电形成合力,干掉了大众、丰田、长城、吉利、长安等一众对手,中国自主品牌的产品卖到 20万元以上,不再是遥不可及的梦想。
现如今,比亚迪对产业链的垂直整合,和DM-i单档构型的低成本,共同构成了比亚迪的竞争力,并带动插混路线压倒纯燃油和纯电的发展势头。
2024年4月,燃油车正在经历一场严重的大衰退,当月燃油车销量85.8万辆,同比下跌22.0%;1月到4月累计销量391.6万辆,同比下跌3.4%;合资品牌遭到重创。
而且综合2024年1月到4月的数据,我们不难发现,2024年插混迎来了更大规模的爆发式增长。
纯电渗透率21.8%,23年全年为22.7%——下跌了0.9 个百分点;
插混渗透率11.1%,23年全年为8.0%——上升了3.1个百分点;
增程渗透率4.3%,23年全年为2.9%——上升了1.4个百分点;
这组数据说明了,不仅燃油车在面临大衰退,而且纯电的增速已经远远低于新能源的平均增速了。
基于此,比亚迪的第五代插混技术DM 5.0,至少对中国汽车产生以下重大影响:
第一,大家开始把研发重点转向比亚迪的插电混动路线,尤其是合资品牌。
2024年3月,上汽通用总经理庄菁雄就宣布,上汽通用全新一代智电插混要做“合资最强插混”,并提出了“插混2.0时代”的口号。
在上汽通用之前,上汽大众、一汽-大众、东风日产等合资企业已经宣布加大PHEV的投入,在中国本土研发全新的PHEV产品。典型的例子就是别克GL8和雪佛兰探界者PLUS都将采用插混车型。
第二,新能源市场的主导权,已经从纯电转向插混。特斯拉和造车新势力的生存压力将进一步扩大。
不知道有没有人注意到这样一个问题,那就是比亚迪为什么在插混产品上“套用”纯电新能源产品最关心的里程数字呢?原因其实就在谜面上——比亚迪希望用DM技术路线一统中国新能源江湖。
根据《新能源电动汽车消费与公共充电桩使用情况调查报告》显示,只有25%的消费者“自家安装了充电桩”。
消费者总是“既要、又要、还要”,许多人内心的真正诉求是“想用便宜又高性能的大电池”和“并且又不想花太多时间补电”,但是目前的技术和补能网络,根本无法满足这样的需求。
具体来讲,为了追求长续航、纯电车型不得不把电池越装越大,但无论是800V平台高压快充,还换电路线都不行。
就拿坚持换电路线的蔚来汽车来说,其2500座换电站如果按照每座200万元的建设费用计算,整个换电网络的建设费用就高达50亿元。但即便这样的投入,换电站的密度相对于传统加油站仍是“九牛一毛"——全国加油站为10.58万个,而蔚来的换电站还不到3000个。