乐道L60是一辆纯电SUV，起步价为21.99万元，含电池。如果是BaaS 用户，购车价格将低于20万元。至于不同版本、不同续航车型的价格，此次发布会包括乐道APP上并没有具体公布。“今天主要是品牌发布会，具体的价格我们将在9月L60的产品发布会上公布。”蔚来团队的一位工作人员告诉汽车商业评论。
目前已知的续航有两个版本，一个是标准续航555公里，另一个是长续航730公里。蔚来的长远目标是实现续航1000公里以上。21.99万元应该是针对标准续航555公里。
从价格区间来看，除了Model Y外，目前市场上乐道L60的竞争车型还有比亚迪宋L（平均月销4.5万辆）、智己LS6（平均月销5000辆）、问界M5、小鹏G6（平均月销3000辆）。这几款车起步价最低的是比亚迪宋L和小鹏G6，不同的是，乐道配有900V高压，这是它的独特优势之一。
乐道的发布会现场，李斌一开始还对标了丰田RAV4，这似乎也暗示了他们想要争夺合资企业同一个细分领域即紧凑型合资SUV的市场份额，因为按以往油车的经验来看，这个市场的保有量和需求巨大。
蔚来品牌守住了30万元以上的纯电细分市场，而乐道下探到20万元甚至20万元以下的市场进行搏杀，这是一个体量更大的市场，乐道对价格战的应对会比蔚来品牌更灵活，也会少很多顾虑。
“如果蔚来仍用蔚来品牌进行价格下探，价格一旦降下来就很难上去了，所以，重新启用新品牌来进入这个细分市场，这个战略是对的。”一位汽车行业的资深人士告诉汽车商业评论。
乐道是主打家庭的品牌，品牌主张是“合家欢乐，持家有道”。蔚来对家庭用车的优先级需求重新进行了梳理，由此得出了新的维度组和。
他们把家庭用车的需求依次排序为安全、空间舒适、智能座舱、续航补能、驾乘体验以及智能驾驶。为此L60配置了钢铝混合架构的乘员保护舱和底盘保护舱、全系标配45项主动和智能安全辅助功能；在空间上，前排头部空间1046毫米，后排膝部间隔空间160毫米，这一空间大小超过Model Y和RAV4。另外后备厢可容纳2个28寸、2个24寸、1个20寸的行李箱。行业唯一15平米母婴健康材质全舱包覆。能耗方面，乐道L60百公里能耗12.1kWh，属于全行业最低。