在这个阶段，北京现代以“现代品质”铸就“现代速度”，由 “以产品为中心”转向以市场需求为导向，持续提升品牌力，在产品质量、客户满意度等方面得到了全面提升。北京现代将2013年定义为品牌元年，提出以“现代品牌服务现代客户”，实现企业的“第二次飞跃”。在此引领下，北京现代提出全新品牌战略“从现代到未来”，开启品牌提升的新时代。作为北京现代的经典产品，索纳塔、伊兰特、ix35、途胜等多款车型曾长期占据各细分市场领军地位，是中国消费者熟悉的“老朋友”。
北京现代的自我革新在2019年拉开序幕，其发布HSMART+技术品牌战略，带来新产品、新技术、新体验，以全新面貌迎接自己的成人礼。诞生于新战略下的i-GMP平台技术和CVVD连续可变气门持续期技术等，在激荡的市场中逐步将北京现代拉回到主流视野，第七代伊兰特、第十代索纳塔、第五代途胜L等换代产品释放出更强实力。
步入“弱冠之年”的北京现代，同样对高层管理团队进行了重要的调整，全新高管阵容肩负信赖枕戈以待。北京现代常务副总经理吴周涛，副总经理、销售本部副本部长戚晓晖等履新上任。新任高层均是“75后”和“80后”的青壮派力量，充分展现了北京现代实施“品牌和人才年轻化”改革、助推品牌焕新腾飞的决心。股东双方联合增资60亿元将成为北京现代开展绝地反击、踏上振兴之路的重要推动力，为北京现代的新产品导入、加大新能源汽车领域布局、扩大出口等业务提供有力资金保障。