另外,现代汽车i-GMP平台和CVVD连续可变气门持续期技术,也在新车上继续发挥实力。第五代途胜L是i-GMP平台打造的首款SUV,也是第三款诞生于该平台的产品,整体竞争力实现突破性升级;现代汽车当家的CVVD技术则完成了在途胜L系列产品、全新一代名图、库斯途等产品上的深度应用,获得了动力性能和燃油效率的双向提升。
营销服务双轮驱动,刷新品牌认知
持续加码的技术实力需要用有效的方式传递给消费者。过去一年,北京现代围绕新产品和品牌打造了丰富的线上线下活动,着力通过多维度创新营销尝试,升级用户体验,刷新品牌认知。
比如针对第七代伊兰特年轻、运动的产品特色推出的弯道打卡等试驾体验,结合库斯途家用定位开展的亲子家庭魔法帐篷体验营项目,还有第五代途胜L和热门综艺《追星星的人》、《侣行》的携手,都让更多消费者通过不同渠道和形式,了解和感知到北京现代真正的技术实力。
与此同时,北京现代的线下品牌重塑也一直在继续。王牌项目“现代嘉年华”连续三年举办,旨在提升用户品牌体验的经销商数字化展厅改造等也在持续推进,通过互动化、体验式的营销服务创新,使用户得以全方位感受北京现代品牌的技术内涵。
挑战2022年,全面革新加速品牌转型
双碳目标和技术进步等驱动的新一轮产业革命,叠加自主品牌的加速追赶,使传统合资车企面临着更激烈的竞争环境和更紧迫的转型需求。对北京现代来说,转型是挑战,更是机遇。
精耕细作产品布局
在连续两年密集推出新品、完成全部主销车型换代基础上,2022年北京现代将进入产品精耕细作阶段,针对电动化、运动化等个性化需求,完善NLine运动系列、纯电和混动等新能源细分市场布局,推出更适合中国用户需求的产品。
燃油车方面,今年北京现代将进行全新ix35、第四代胜达两款SUV的改款,保持焕新速度,强化竞争力。新品还包括菲斯塔NLine,和途胜NLine一起逐步形成运动化产品系列,满足消费者对于运动、性能产品的需求。新能源车方面,菲斯塔纯电动将会推出改款新车。此外,去年底上市的途胜L混动将在今年进入爬坡期,在快速增长的混动市场发挥竞争优势,继续强化北京现代在新能源市场的领导力。
持续重塑技术形象
在通过两年时间集中完成全球车型的换代和平台、发动机、智能驾驶等新技术导入后,北京现代今年更迫切的任务,是如何将好产品卖好,将好技术让更多消费者认知,让现代品牌在中国和全球市场的竞争力实现同频。
现代汽车2021年在全球突飞猛进,前三季度集团整体销量突破500万辆,同比增长15%,全球排名首次进入前三,仅次于丰田、大众,差距进一步缩小。在欧洲,现代汽车超越丰田成为非本土车企销量第一名。
现代汽车E-GMP纯电动专属平台
在新能源领域,基于E-GMP纯电平台打造的IONIQ5在海外成功上市,同时氢燃料技术方面现代汽车也做到全球首屈一指,交付了Nexo及氢燃料重卡等量产车型。在高性能领域,现代汽车N品牌成绩卓越,推出了i30N、VelosterN等量产车型,基于N系列打造的NLine系列在海外市场表现突出。