当时,北京现代走到了从量变向质变、从发展速度向提升品牌转变的关键时期,北京现代高层很快意识到了这一点,于是顺势而为,推出了“New Thinking,New Possibilities”全新品牌内涵,并提出了“引领潮流,品位睿智(Intelligent & Stylish)”的新定位。
在这一背景下,北京现代当年牵手北京马拉松赛事,向公众传递出北京现代全新的年轻、激情、活力的品牌内涵,和努力打造的健康、向上的生活方式。
也是自2011年起,北京现代开始了10年携手北京马拉松的历程,也不断见证了众多跑者突破自我的旅程,同时与更多热爱运动的年轻人零距离互动、构建沟通桥梁,让彼此互相了解,传递北京现代年轻、活力的形象。双方多年的合作,让北京现代通过马拉松进一步强化了自身全新向上的品牌形象,并在品牌上攻的进程中,逐步实现品牌年轻化的目标。
不仅如此,北京现代今年还推出了跑马季的活动,同时还是2022FIFA世界杯的赞助商,在各项个性化运动中,都能看到北京现代的身影,这背后折射的是其积极推动运动与生活方式、贴近用户的诉求,北京现代也通过运动不断向公众传递出年轻、活力的品牌标签。
▍品牌向新发展
回顾以往,2002年刚刚成立时的北京现代,是中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目,被确定为振兴北京现代制造业、发展首都经济的龙头项目和示范工程。
当时,北京现代的表现可谓是异常抢眼,仅用时63个月就完成产销0-100万辆的突破,车主群体也从60后全面覆盖到了00后,之后北京现代在国内的发展可谓顺风顺水,2016年销量共计达到了114万辆。不过此后受多重因素影响,北京现代的市场表现出现了波动,销量成绩不甚乐观。
第一步是整体策略调整。北京现代从单纯注重销量提升,开始向优化产品结构转型,集中优势研发优化符合市场需求的高质量产品,持续提升内在实力和质量,开启了一个新局面。
就在今年3月,北汽投联合现代汽车为北京现代注资60亿元,为北京现代在电动化转型、产品升级及渠道布局优化方面提供了大力支持。
在HSMART+技术品牌战略规划下,北京现代在整车架构、安全、智能驾乘等领域全面发力,多项行业领先的技术为产品和品牌补充新动能。其中,新开发的i-GMP平台具备设计、安全、能效、操控及空间五大核心优势,令基于该平台打造的第七代伊兰特、第五代途胜L等产品有了更强生命力,获得市场广泛认可。
通过一系列的产品调整、营销调整及组织机构的调整,于是我们看到在销量端,品牌全系实现了连续增长,其中9月份销量达到30023辆,环比增长18%;第七代伊兰特销量连续破万,稳步带动北京现代销量回升;第五代途胜L在紧凑级SUV市场的话语权也在逐步提升;全新ix35自焕新以来,凭借出众的性价比也赢得了不错的用户口碑。就在北京马拉松开赛的前一天,北京现代还同步上市了全新菲斯塔N Line与第五代途胜L 8AT两款明星产品,为后续销量的稳步提升提供新动力。