针对销售的提升，作为汽车行业里面为数不多的做好粉丝营销的企业，在成立15周年之际，一汽马自达首届马粉购车节于4月18日启动，全体系联动，仅周六周日两天即获得超过2000枚订单佳绩。总结经验，方法优化，在销售竞争更加激烈和火爆的5月，一汽马自达联动全国经销店于5月23日开展“百年荣耀，一马相伴”-一汽马自达首届马粉嘉年华活动，打造多维度营销场景，强化产品价值；完善“传播-集客-深入互动-下订-引流到店”的营销闭环。最终吸引集客20402批次，完成订单2719枚，也成为了5月销售端双破万的有力保障。
面对声量的争夺，紧抓消费者的心理变化和实际用车场景。抓住逐渐恢复起来的美食、旅行等消费需求，及春暖花开的用车场景，展开一波“拥抱美好，一马助力”的营销攻势。紧贴“520”网红节日热点，发起“拥抱美好，520微笑接力”的微博话题，用在口罩上涂鸦笑脸，接力传递微笑的活动，号召重燃对美好生活的向往，以公益视角打破传统的“借势营销”模式，不仅带来了近2.4亿的话题阅读量，更带动了汽车行业的众多媒体、媒体人积极响应；此外，一汽马自达联合年轻群体聚集的内容阵地——B站，定制活动，开启话题事件，集结年轻用户的想象力和表达欲望，以共开脑洞的形式，制作更符合年轻人审美情趣的产品内容，以更亲和的姿态俘获Z世代的消费者。既体现出了一汽马自达准确的营销洞察，也是一汽马自达“以人为本”理念的最好贯彻。
回看一汽马自达前5个月的营销布局，从广宣集客到店头营销，从售前到售后，从经销商到本部员工，每一步、每一环都灵活而连接紧密地化解了疫情带来的重重困难，也让消费者看到了一个秉持“诚信经营”且更自信一汽马自达。
马自达事业部正式运营，一汽马自达未来可期
2005年至今，一汽马自达秉持着最初的梦想，始终以引领者的姿态推动和见证着中国车市的发展，无论是开创运动型B级车细分市场的马自达6、还是成功开拓出轿跑SUV市场的全新CX-4。一路坚定走来，一汽马自达准确地拿捏着每一次汽车市场的需求变革，不断为用户提供充满乐趣的驾驶伙伴。
而在成立十五周年之际，带着这些成绩，一汽马自达在6月1日也迎来一个非常利好的变化——一汽集团马自达事业部正式运营。此后马自达品牌全价值链运营的有关工作将正式归属马自达事业部，马自达品牌的合作主体也将正式由奔腾公司调整为股份公司。这样的变化不难看出一汽集团对于马自达品牌的重视。经历了十五载磨砺与近五年价值营销沉淀的一汽马自达，早已成为中国乘用车市场上口碑稳固、独具特点的品牌。而今年以来，其面对疫情所展现出来的强悍的团队战斗力更加彰显了企业自信、品牌自信。