中国车市好似繁花绚烂,年销售3000万辆的大市场任谁都无法割舍;中国车市亦如梦魇残酷,过去仅一年时间就上市742款新车卷出了天际线。更不用说,身处百年未有之大变局,这里日益感受到变革的深刻性与长期性。
如当下坊间热议:周期和时代是两个截然不同的概念,这应该是一个时代的落幕和一个时代的开启。倘若沿用以前的旧地图,一定找不到新大陆。
时代变了,能否用一款新车启新一个时代?聚光灯再一次聚焦到全新凯美瑞身上。
实际上,启新并不需要夸张的噱头,石破天惊的包装。广汽丰田人表示,凯美瑞是一款实现了"传承与进化"的汽车,它在继承优秀基因的同时,不断进化成了更好的车型。
“更好”的含义不仅覆盖微观产品,通过电动化、智能化领域的精进,实现价值再升维;亦在于重构价格体系,通过价格降维,实现油电同价——2.0L混动入门款进入17万元区间,顶配也不到21万,比上代顶配车型足足低了6万元之多。
很显然,在勘定价格过程中,第9代凯美瑞义无反顾地突破了自己,重新锁定了B级轿车的价值标杆,给出了20万级家用轿车更好的选择。
此番能够将指导价压到如此之低,不仅得益于丰田在混合动力领域20年的深厚积累,亦来自于广汽丰田所拥有的“大厂原生品质”。
价格降维,价值升维,凯美瑞还是凯美瑞,凯美瑞已不止是凯美瑞。
解决了三个根本性对立
2024一开年,车市就陷入了又一轮的纷争:“电比油低”还是“油比电强”?Sora问世AI当道,未来是喜还是忧?
世界纷纷扰扰,靠谱是最好的解药。
自去年广州车展首发以来,第9代凯美瑞展现了“当家旗舰,流量之王”的势头,目前已获得9136份预售订单。其中,混动比例80%;增换购比例61%;90后年轻客户占比38%。
不要小看这个“9136份订单”,也就是在过去三个月里,国内六七款纯电动B级轿车爆发式上市,个个来头不小,人人争做“新王”。过饱和竞争下能够取得远超预期的实际订单,远超预期。
这样的火热出乎意料——没有遥遥领先的噱头,没有夸夸其谈的“XXX万内最好“,似乎缺少了新颖和谈资。
这样的成绩也在预期之中——在笔者看来:
全新凯美瑞之所以能够未发先火,在于它解决了当下笼罩中国车市的三个根本性冲突。
第一:解决了非油即电的对立。
新能源浪潮下,油与电之争愈演愈烈。到底是“电比油低”,还是“油比电强”,在有心或无意间,二者被置于矛盾的对立面。
实际上,混合动力已巧妙地解决了纷争。无需改变补能习惯,没有里程焦虑,混合动力比人们想象的更节能、更普适。从使用体验来看,丰田混动自诞生至今,全球销量已超过2000万辆,无一例自燃;从节能效果来看,在中国18年间,250万台丰田混动汽车节省汽油消耗约81.25亿升,减少CO2排放约2000万吨,相当于约83.3万台EV的节能减排效果。
而全新凯美瑞在以往基础上更进一步。丰田最新的智能电混双擎推动电驱更进化。三电系统更加小型化、轻量化和精密化,电池组重量降低约44%,电芯输出功率提升15%,能量损耗降低9.1%,电机功率提升14%,更节能的同时,带来更强劲的电驱动力。