数据说实话,改款后的福克福克斯在2019年全年仅仅销售出5万多辆,相比自家的福睿斯还要差出1万多辆,就更别提和昔日对手大众高尔夫相比了。最根本的原因一切要从“三缸”说起,但或许你会说,其他美系也用三缸机,但为什么唯独福克斯卖不动?
首先,是三缸发动机给国内消费者留下不好的印象所致,即便随着时间推移,现在的三缸发动机技术十分完善且成熟,但固化思维促使这种印象已经在国人心中烙下“抖动、不稳定”的概念。
当然,这仅仅是一方面,最重要的是福克斯换装了三缸发动机后,并没有体现出价格上的优势。甚至还“加价还减量”,比如2020款的1.5T三缸版本和2018款的1.5T四缸版本,不但价格高出了3000元左右分区空调还没了,发动机还从原先墨西哥进口变成了国产。当然车身部件国产化并不是件坏事,但对于消费者来说,从心理上就很难被接受。
再看隔壁家的别克英朗,换装三缸机后销量断崖下滑,但后来开始疯狂的降价,才挽回一些销量。今年还又回归了四缸车型。但福克斯并没有采取太多在营销策略上的改变。另外,福特没给消费者留下选择余地,也就是说用“一刀切”的方式将福克斯全系换为三缸机,而且仅提供这一款动力。