在餐饮服务业，星巴克是不得不提及的案例，这个品牌始于1971年，从创始人单纯为咖啡爱好者提供高品质咖啡豆开始，到逐步建立咖啡文化、从而搭建完善用户体验的第三空间让它成为流行风向标，这种基于咖啡本身衍生而来的高阶社交文化，让它成为了全球最大的咖啡连锁巨头。尽管现在上海、成都等城市街头遍布颇具特色的咖啡馆，但只有星巴克牢牢抓住都市白领这个庞大的市场。
在硬核越野领域同样如此。
1948年阿姆斯特丹车展上，Series I车型横空出世，首次向世人展现了卫士标志性的设计风格。自此，路虎卫士车型始终延续着最初的设计理念——简单、可靠、棱角分明，严守着卫士品牌极具辨识度的设计基调——硬派美学，彰显硬核越野SUV的本色。
如今我们在2024款卫士身上，依然能够看到Series I车型上应用的方正车身。当然，随着时代审美风潮的变动，卫士的设计理念也在不断迭代，在继承原有的基础上，不断引入新潮的设计理念，从而让卫士既复古又前卫，始终引领硬核越野的设计潮流。只有像卫士这样坚守原创的产品，才能超越时代的限制，让经典历久弥新。
卫士的原创不仅在产品外观之上，它还在硬核越野技术上不断创新。比如它发明了HDC陡坡缓降系统，并创新性的首次在SUV车型上引入了电子空气悬架、全地形反馈适应系统、3D全方位车身影像等在内的闻名于世的全地形科技。