此外,林耿涛认为只倾听用户声音是不够的,“我们不能在售后出现了质量问题才去‘灭火’,要帮助用户把问题想在前面、解决在前面”。在他的推动下,一汽奥迪基于这个大数据模型系统启动了“预测式主动服务”项目,通过大数据挖掘技术构建出车辆预测式模型。当后台或预测模型生成预警线索时,工作人员会第一时间联系和邀约用户进站检查,及时消除隐患。据林耿涛介绍,这个项目启动试点后,由于是自愿行为,目前大概有30%-40%的用户会愿意到店进行检查。随着试点工作的不断推进,相信会有更多的用户会了解并接受这项服务。
随着“全域市场产品质量监控与优化体系”的不断完善,在对产品质量状态能够快速监控与洞察后,如何快速实现产品质量优化成为产品支持部的首要任务。为此,一汽奥迪提出要将“用户感知质量”由市场和用户端反推到产品研发、生产和制造流程中。在这个过程中,林耿涛认为各个部门之间的“同频”很重要,即各部门能够共同理解这件事情的重要性,是必须要去解决和改正的。以产品研发为例,过去他们更多是专注于技术上的创新,把技术做到市场领先就可以了。但从产品支持部的角度来看,最领先的技术对用户来说不一定就是最好的。在产品支持部的不断推动和磨合下,产品研发对于用户抱怨问题的“同频”共识度也在逐步提高。目前,一汽奥迪通过突破性地推进开展“生产直达”机制,简化流程、敏捷响应,将市场产品质量状态和终端用户需求第一时间传递至生产一线,做到当天响应当天解决,更高效、更快速的提升和优化产品质量。
在打通各部门之间的沟通壁垒后,一汽奥迪在2024年继续推进全旅程技术服务升级,通过用户之声全维洞察和数据互通智能分析,实现以用户角度构建质量评价体系和技术服务机制。林耿涛表示,之所以要做全旅程技术服务升级,是因为如今的时代已经变了,不是说你光把车修好,用户就会满意。以维修为例,目前更多的提升是在产品问题的解决速度以及重复维修率上,针对不同的问题,我们会给经销商推荐有效的解决方案,确保一次就能修好。
在谈到技术服务和产品质量之间的关系时,林耿涛认为两者是相辅相成的,不能割裂来看。好的产品质量可以带来优越的技术服务体验,优越的技术服务体验反过来能够提升用户对产品的质量评价。
双管齐下 实现两大“团队”同步赋能
一汽奥迪经销商服务顾问工位(供图:一汽奥迪)
众所周知,团队建设和人才培养是企业发展的核心,对于产品支持部同样如此。林耿涛认为,团队能力的高低是售后服务业务开展的基础,但这个“团队”概念包含两个层面,一是我们产品支持部的团队;二是经销商团队。据他介绍,一汽奥迪内部有很多线上和线下培训的资源;同时每年也会有外派到德国总部进行培训的机会,去学习最新的技术维修方案、技术原理等。