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汉兰达动力-动力性-上市

汉兰达动力_动力性_上市

摘要来自:《丰田品牌重回第一,加价口碑压力渐显》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《丰田品牌重回第一,加价口碑压力渐显》的片段:

另外得益于大量2.5 HEV动力总成的投放,在混合动力产品上也取得了巨大突破,的混动车型年销量达到20.16万辆、广汽这边为18.2万辆,整个双擎动力产品销量在品牌的占比差不多是20%以上。

这次单一品牌销量达到170万辆规模,回顾这几年最大的成功就是完成了双车投放战略,几乎在主流市场区隔实现了50%以上的增量。比如雷凌销量超过22万辆、亚洲龙销量接近12万辆左右、威兰达也有12.5万辆左右。这些数据对照卡罗拉的32万辆、凯美瑞的21.7万辆以及荣放的20万辆,可以说用“简单粗暴”的方式显著提升了在细分市场的高度。

其实双车投放战略背后的逻辑也很简单,以前不管是还是广汽,四五百家经销商网点的销售交付能力是有限的,而现在通过双车投放,就相当于把交付能力提升了一倍左右,那么销量自然也就一跃而起。现在品牌大概能做到一千家左右的经销商规模,按照单店平均2000辆年销量测算,那么200万辆应该是的目标——恰好,在2022年两家合资车企都给出了100万辆年销量的目标指引。

丰田品牌重回第一,加价口碑压力渐显|2021年日系销量分析及展望

再看新能源这边。品牌2021年的新能源车型主要是/双擎E+,C-HR/奕泽EV版,以及荣放/PHEV,这几款车合计16800辆,不过都是月均三位数。而且广汽显然更不愿意在的新能源车上投入,无论是PHEV还是C-HR EV,销量都是极少的,因为成本更低的广汽埃安S的换壳更合适。

对于2022年品牌在中国市场的展望,按照计划的200万辆——不含雷克萨斯——目标测算,每家合资车企还需要有20万辆左右的增长,那么这20万辆基本上也来自于已经确认发布的车型,这些都是明牌了。

在入门紧凑型SUV市场,搭载2.0L发动机的Cross版本锐放和锋兰达将承担起比较大的销量业绩,预测在8-10万辆左右规模,以接替表现不佳的和C-HR。

定位中型SUV的荣放精装豪华版——凌放威飒——或许将起到提升在25万元级市场销量占比的作用,销量预测同样是3-5万辆左右。同时广汽赛那和其还未命名的版本,或许将为两家各带来3万辆左右的增量。

此外,2021年受到芯片影响导致销量没有提升的皇冠陆放凌尚都有进一步放量的可能,尤其是前者至少能把年销量再提升3万辆。

不过这些明牌虽然可以确保2022年的增长,但是再往后看品牌也是埋下了隐患。首要问题就是品牌现在的年龄层次偏大,缺乏入门年轻化的产品,同时在智能化上缺位,这样在消化完这波TNGA产品之后,整个品牌可能进入一个瓶颈期。

其次是品牌长期所把持的HEV混动车型将在2022年面临极大的压力,包括比亚迪已经把PHEV车型价格拉下来跟燃油车一个区间,其余自主品牌依靠DHT技术也都能够实现燃油经济性和动力性上的领先。这样一来,所一直强调的双擎技术在认知上将趋于落后,这或许无法支撑的技术优势。

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然后则是在品牌口碑上,广汽因为的加价,在社交媒体上已经形成了负面影响。“加价”印象始终是品牌的一个“品牌暗礁”,稍有不慎就会触发社交平台的大肆吐槽,再加上本身TNGA产品做工和质感的软肋,容易造成销量突然失速。目前上市后遇冷,也是考验合资车企销售管理的一个课题。

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