这其实也与红旗最近两年品牌形象年轻化的发展趋势有关,为提升销量,红旗逐渐改变以往浓重的行政风,推出的H5车型就是很好的例子,它的外观非常动感,而且车身颜色也比较大胆多元。通过H5的销量也能看出,这一改变确实受到消费者的认可。红旗推出超跑车型S9,除了代表红旗研发实力外,也在很大程度上改变了红旗以往给人留下的刻板印象,提高品牌形象的同时也在树立新的品牌形象。
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红旗在和李宁完成混搭之后好像喜欢上了这种跨界混搭风,在中国空军成立70周年之际长春航空展上,红旗HS7以后勤保障车的身份出现在展会上,并在展会期间发布了红旗HS7歼20特别版。
特别版车型在座椅上采用迷彩伪装进行点缀,并在头枕部位有歼20图样以表明身份。D柱部分同样加入歼20图样表明此车为特别版。
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红旗推出歼20特别版已经酷劲儿十足,但其它自主车企觉得还不够,还可以再酷一点,既然飞机已经被联名过,能上天的也就剩下火箭了。
WEY真的就这干了,通过冠名长征十一号运载火箭,着实让WEY火了一把,但后续并没有推出特别版车型,着实有点可惜。
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长安就不一样了,不仅冠名民用火箭“长安汽车欧尚号”,而且还把自己的紧凑型SUV欧尚X7“送入了太空”,这波宣传的影响力就更大了。在火箭发射成功之后,长安欧尚正式发布中型SUV科赛的2020款,并推出1000台科赛火箭探索版车型。
汽车企业将自己冠名的火箭送入太空,虽然对销量没有明显帮助,但却在提升品牌形象上起到了非常积极的作用。
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能上天的被红旗、WEY、长安欧尚都玩遍了,再玩儿下去就显得腻味,接下来该玩玩地上跑的了。名爵在一次因私家车主驾驶名爵6与高铁飙车的视频火遍网络后果断对高铁进行冠名。6月13号从上海虹桥出发的高铁上有非常显眼的名爵标志。冠名高铁之后,名爵顺势推出名爵6高铁版,而且高铁版车型在配置上也会和普通版略有不同,比如增加运动排气声浪系统、配备更好的音响系统等,高铁版车型对中网、轮辋等部位都进行了黑化处理,从而让整车从视觉效果上运动感十足。
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虽然这种广告方式的起因非常有争议,但名爵对热点事件的把握绝对算得上及时。
动不动飞机、火箭、高铁的跨界组合虽然非常高大上,但距离广大消费者的距离还是有点远。考虑到这一点,领克干脆和西班牙时尚运动品牌Joma进行跨界组合,推出Joma限量版鞋子,并在鞋帮处印有领克标识,鞋后跟采用和领克尾灯类似的设计进行点缀,这样的设计看起来潮劲儿十足,和领克个性的外观倒是很搭。