随着市场竞争的加剧，丰田所处的豪华车市场已经出现了许多新对手。例如，许多欧洲品牌的豪华车型已经进入日本市场，提供了更具有性价比的选择。同时，日系品牌中，例如雷克萨斯、英菲尼迪等品牌也已经逐步崭露头角，使得丰田皇冠的市场份额受到了影响。
2. 外形设计过于保守
对于很多潜在消费者来说，丰田皇冠的外形设计过于保守，没有太多的创新。在目前这个时代，消费者是更加倾向于新的、时尚的和个性化的产品。虽然丰田皇冠拥有出色的品质和可靠性，但其外形设计显得有些过时，不够吸引人，难以吸引年轻新消费者。
3. 技术水平落后
丰田皇冠的技术水平在如今这个时代已经显得有些落后了。新一代的豪华车型都采用了智能化、全面化的技术元素，从智能语音控制、车载互联到全自动驾驶系统等等，这些技术元素是丰田皇冠所不具备的。与此同时，新的动力系统和更环保的技术也是许多消费者所考虑的重要因素。