随后的十余年时间内，丰田皇冠乘着国产化的东风在中国市场风生水起，成为中国最受欢迎的中高档豪华轿车之一。然而，随着中国汽车市场迎来新能源和智能化的变革期，一汽丰田与皇冠也在震荡中迎来了“命运齿轮转动的那一刻”。
是高端品牌 更是一种生活态度
对于诸多用户而言，不同于其他欧美豪华品牌，皇冠是一种来自东方造车哲学的、“有品格的豪华”，这种向往已经延续了半个多世纪，承载了不同时代人的回忆。当下，面对用户的支持，一汽丰田已然将其升级为“皇冠品牌”，希望在进化中不断超越自己，为用户带来更加有品格的豪华出行生活。
谈及品牌发展意义之际，一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠对《一品汽车》提到：“皇冠引领着一汽丰田的航向, 向用户展示了更好的一汽丰田, 成为一 汽丰田连接中国高端用户群体的最佳纽带 。”
从高管的言论中不难看出，皇冠品牌对于一汽丰田而言拥有引领品牌向上突破和风向标的重要意义。在《一品汽车》看来，作为丰田品牌的旗舰代表, 皇冠对革新与挑战的追求从未止步 ，而这也给诸多处于转型混沌期的合资品牌提供了新的解题思路。
众所周知，面对新能源冲击与中国品牌的强势崛起，合资阵营在中国市场近两年的市场表现陷入困局之中。东风日产、一汽大众等品牌销量均呈现两位数退坡，马自达等品牌销量更是近乎腰斩，前景并不可观。
在此背景之下，一汽丰田整体仍然保持极高竞争力，今年上半年一汽丰田终端销售汽车373,195辆，同比增长6%，增速跑赢大盘3.3个百分点，合资品牌市占率提升0.4%。而这其中，皇冠陆放上半年完成累计销量达22449辆，成为细分市场的领跑者。以市场表现助推一汽丰田领跑大盘的同时，皇冠品牌在新能源转型、用户服务以及多元化营销方面也交出了令人满意的答卷。
以用户极为看重的服务为例，皇冠品牌通过进阶渠道网络 、升维服务体系和进化用户权益, 打造了“皇冠级标准”。简而言之，在服务层面皇冠级标准便是自用户关注皇冠起, 就有皇冠精英团队随时响应, 并建立专属皇冠俱乐部, 打通线上与线下空间, 使之成为皇冠用户互动分享与共创的社交平台, 让用户每一次与皇冠相遇, 都能享受到愉悦的体验 。此外，皇冠品牌同步建设“皇冠独立展厅”, 以简洁明快的设计理念, 为皇冠用户构建专属 、独立的新 豪华空间, 打造一个有温度 、有品位的社交主场。