此次发布会以光为灵感延伸，一步一景的创造了一场沉浸式的时光之旅。历经67年匠心传承，自1955年诞生起，皇冠就是丰田造车的最高代表，始终与时代同生，与用户同行，满足用户不断升级的消费追求。1964年皇冠进入中国，拥有一辆皇冠车是很多国人的共同梦想。2005年，第12代皇冠实现国产化，“皇冠” 便代表了一汽丰田精益制造与用户服务的高标准，成为用户心中经典豪华车的代表。
时代滚滚向前，新时代的用户勇于革新，是极富品格与魅力的精神贵族，为满足他们对豪华车的多样化追求，在“革新与挑战”的品牌基因下，皇冠由一款传奇轿车进化为一个独立的豪华品牌。2021年先后导入了皇冠威尔法和皇冠陆放，今年11月，全新皇冠品牌从五大维度焕新升级，发布的“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠 SportCross，以强悍的产品实力，满足用户对新时代豪华车的追求。
随着全球品牌大使朗朗发表引光精神态度，朗朗弟子、知名钢琴演奏家邵牧童钢琴奏响了焕新乐章，在光与乐的映衬下，全新皇冠SportCross展现在众人面前，以其犀利动感的黑金双车身配色和跨界设计风格，带来一场视觉上的品鉴盛宴。