这款车的销量这么低主要还是因为发动机的原因。这款车入门级就配的是2.3T柴油机，马力211，巅峰扭矩330N/m，和其它的越野汽车相比差距有点明显。而北京吉普BJ40的动力有这种差距的主要原因是这款车在研发时的不利。
北京吉普BJ40在研发时正好碰上了北汽集团重组，内部的人员、技术已经各种资源都还处于磨合阶段。
等北京吉普BJ40的设计师把这款车的其它部分设计出来时却发现这款车没有发动机用，合资车的发动机又不能用。于是北汽集团赶工出了一台B231R发动机，再给它配上一个五连杆，算是搞定了BJ40的动力系统。
当然，这款车的动力虽然稍显不足，但是价格确实是非常厚道，毕竟17万的起步价在哪去买一辆大型越野车？况且这款车还是有很多的优势的。首先就是它的空间非常大，BJ40的宽度接近两米，长度也超过了4.6米，空间感非常足。
而且它的外观设计的也很不错，BJ40大量使用直线条，让这款车的气质非常的硬派，车身整体看上去非常硬朗，特别是车头，气势十足，简直就是汽车界的“彪形大汉”。它的车灯也比较好，雾灯采用的LED灯，在亮度和抗震上比较有优势。