首先从尺寸定位来看，北京bj40新一代虽然还是维持紧凑级定位，但相比老款已经有了明显的拉长效果，总长度提升到4790mm，车身宽度1940mm，高度1929mm，轴距达到2760mm，这样的轮廓尺寸和轴距表现对比坦克300已经具备了一定的优势，后排空间和储物能力会成为亮点。
和坦克300的外观特征一样，北京bj40这款车一直以来就是典型的方盒子效果，不过相比老款，这次新一代北京bj40外观看起来精致不少，车头前脸变成了更方正的效果，而且5孔进气中网囊括了两侧的大灯。车身侧面变化比较大的是车顶，从原来的模块化可拆卸车顶变成了一体化车身结构，而且前后排车门都采用了无框玻璃配置。
尾部保留了经典的小书包备胎特征，而且两侧竖条纹尾灯形成了字母F对称的效果，辨识度进一步提升。总体来看这套外观相比坦克300已经具备了小优势，特别是前后门无框玻璃在硬派越野圈子里并不常见。
老款北京bj40之所以在销量上不如坦克300，有很大一部分原因是因为内饰显得比较老套了，但这次新一代车内装修科技感不错，尤其中控台面上采用了3大屏配置，除了单独布局的数字液晶仪表，中控车机屏幕和右侧副驾驶娱乐屏幕尺寸都很大，而且搭载目前主流的高通8155芯片，智能化体验占据优势。