2022年8月,哈弗品牌正式发布了新能源发展战略以及全新logo,并启动新slogan,由“SUV领导者”变成“新能源SUV专家”,同时定下了“2025年,哈弗新能源车型销量占比提升至80%;2030年,正式停售燃油车”的转型目标。紧接着,第三代哈弗H6 DHT-PHEV正式上市,作为哈弗乃至整个长城的“图腾”车型,哈弗H6自然义不容辞地成为哈弗的先锋军,肩负起延续荣耀的重任。
在新能源转型的这条路上,乔心昱表示,哈弗将聚焦在“15-20万”和“10-15万”两个主阵地,提供城市SUV和轻越野SUV两种类型的产品。
而此次推出的哈弗H-DOG,作为“狗”系列的第四款车型,则是聚焦“新能源轻越野开创者”,满足用户“5天通勤、2天郊野、e享时刻”三大生活场景,助推狗品类实现了全新进阶——可以覆盖城市、郊野双场景,从而满足用户对轻越野生活的更多期待。
值得一提的是,与几个月前相继推出HEV和PHEV版本的哈弗H6不同,H-DOG预计不会推出纯燃油版本,将是一款纯粹的新能源车型。
从第三代哈弗H6 DHT-PHEV,再到哈弗H-DOG,代表着哈弗在PHEV市场开始加速布局。乔心昱认为,PHEV市场将会是带动中国汽车品牌增长的第二波红利。至于EV市场,其表示哈弗会非常慎重地选择价格区间和品类。
另据乔心昱透露,2023年将是哈弗品牌的产品大年,将以燃油车、新能源双赛道,推出6款车型。
2、
汽车市场变革,再叠加消费升级趋势,车企想要得到青睐,“态度”和“技术”缺一不可。
“技术”方面,依托于长城森林生态对哈弗的赋能,智能驾驶、智能座舱、新能源、电池和两档技术等等,这些都将成为哈弗品牌向新能源转型过程中一个重要利器。
“新能源顾客过去的焦虑是里程焦虑,现在的焦虑是安全焦虑,哈弗终结安全焦虑。如今的新能源安全,是指电池安全问题。”长城采用的是“护芯甲”电池,不仅耐高温而且性能非常好,耐火烧、包括在沙漠这种极热条件下都能最大限度保障电池安全。同时,电池在包裹的过程有着很多细小的技巧,以哈弗H-DOG为例,其涉水深度达1.6米,整个涉水过程中电池完全不会进水。
而在防碰撞方面,“护芯甲”电池采用了1.6毫米的钢板,还有相应的加强结构设计,在整车和电池包受到严重撞击时,可有效保护电芯安全。此外,电池包还可以在线实时监控,可以做到24小时云端实时诊断和监控,毫秒级响应,保护全家的安全。
更值得一提的是,在智能化方面,最新一代的咖啡智能系统配合高通骁龙8155芯片,将给哈弗品牌带来更智能化的用车体验。
除了“技术”层面,为了增强消费者对哈弗新能源的认知,哈弗品牌还在渠道层面进行了升级。
乔心昱表示,针对新能源转型,哈弗将打造全新的、独立的新能源销售网络。具体怎么做呢?
据乔心昱透露,从2023年开始,哈弗将会结合产品上市时间,在现有的1000多家经销商中,逐步改建升级35%的渠道只做新能源车型。另外,哈弗新能源门店将会与燃油门店形成区隔,充分展示全新的品牌形象设计、标识等,建立一套独立于现有燃油车销售网络的全新的新能源渠道,打造全新的哈弗新能源品牌形象。