2024年5月,长城汽车首席增长官李瑞峰在社交平台上发文称:“魏总痛批哈弗H6的营销工作,表示团队完全不懂营销,完全没有用户思维,用户关注什么全然不知……”随后,魏总拉来了《虎哥说车》自媒体创始人于虎进行了“魏总的周末”直播活动,俩人为新一代哈弗H6进行上市前的宣传活动,魏总也在直播中表示,哈弗H6之所以销量下滑,主因在于当下存在很多无序竞争、恶意竞争给行业带来混乱,但长城汽车是有底线的,不会参与。
品牌高端化的无序发展
提到长城魏牌,曾经的长城汽车还与比亚迪进行了品牌转让,比亚迪将“魏”商标转让给了长城汽车才让WEY变成了魏牌。可魏牌随后推出的摩卡、玛奇朵、拿铁到最后的蓝山,完全让消费者摸不清品牌车型序列的分级。
当年的VV5、VV6与VV7这样的名称序列,让车型分级一目了然。消费者拿着进行同级比较,车展/进店与销售攀谈也有购车头绪。在向着咖啡名称倾斜后,魏牌车型名称让产品分级变得模糊,消费者的购车兴趣也就淡了许多,直接影响的就是销量。看看现在魏牌的销量数据,5月整个品牌销量只有2862辆,与去年同期相比锐减50.4%,不禁令人唏嘘。
长城新能源的无奈
长城欧拉日子也不好过,天津地区有不少经销商纷纷退网,角师傅相信,这不是个案,全国各地区也会有相同的事情在上演,让原本销量不高的欧拉雪上加霜。
黑猫、白猫女性圈层的初创到芭蕾猫、闪电猫的COPY之路,在国内众多新能源品牌中长城欧拉声量越来越弱。看看2024年5月份欧拉品牌的销量,太惨了,只有2862辆,这可是在好猫、好猫GT、芭蕾猫与闪电猫四款车合力之下的销量成绩,比去年同期大减43.43%,产量也很惨,5月份只生产了4147辆,比去年同期少了55.52%。
当下的长城销量看坦克
去年中国车市方盒子硬派越野突然就火了,坦克400、700以及330的推出让坦克品牌销量大幅增长,2024年5月份坦克全系销量超过了2万台达到了20326辆,比去年同期多了9897辆,同比大增94.9%,2024年1-5月累计销量过近9万辆,让硬派越野碰上了插电混动,性能与燃油经济性兼得,配合诱人的价格,坦克品牌营销做的确实不错。对比之下,比亚迪方程豹、北京越野BJ40、BJ60就没有长城坦克市场反响好。