回顾这近一年半的时间里,新长马大部分的精力和时间,或许都放在“整合”工作上。产品端,新MAZDA CX-5、昂克赛拉黑曜版、MAZDA CX-30黑曜版先后上市,完善了在华产品谱系,提升了一定的产品竞争力;渠道端,加速构建了两马融合后长安马自达新网络渠道体系,从终端展厅到面向“两马”客户的服务体系都进行了打通和重新梳理。
一系列的改变,大家都看在眼里。虽然其在销量的提振方面,并未带来质的飞跃,但这段时间的整合,对于新长马显然是必须且必要的。因为对于一个志在重返主流阵营的汽车品牌而言,已然相当于重塑“地基”,其困难程度可想而知。
就在两马合体近一年半之后,新的长安马自达也渐渐有了开始发力的迹象,具体表现在其近期的动作频频。
人事换防、导入新车,新长安马自达拒绝“躺平”
今年国庆期间,长安马自达进行了一起重要的高层人事调整。原长安欧尚汽车常务副总经理、销售公司总经理邓智涛,履新长安马自达,接任王辉担任长安马自达汽车有限公司执行副总裁。
对于邓智涛的加盟,长安马自达方面表示,其在任职期间,长安欧尚在产品、技术以及营销等多个领域卓有建树,2021年销量成功突破22万辆,成为国内增速最快、成长最快的年轻汽车品牌之一。
同时,邓智涛带领长安欧尚构建起“四端一体”数字化沟通模式,完成了旗下500家门店的数字化升级。在营销领域,邓智涛积极探索用户共创模式,持续深化“以客户为主导”的品牌理念,欧尚Style用户圈层平台注册量突破700万。
无疑,对于两马融合的长安马自达而言,显然看中了邓智涛在管理和营销方面的丰富经验。此外,长安马自达也希望自己能够在邓智涛的带领下,实现品牌、渠道、营销等方面的焕然一新。
除了进行高层人事换防,长安马自达近期还打破了长达两年半的“新车沉默期”,于几天前的12月15日,亮相发布了一款全新车型MAZDA CX-50。
事实上,长安马自达的产品节奏更新相对太慢,一直是国内马自达粉丝们有所诟病的一个不小的问题。此番导入了已在北美上市的MAZDA CX-50,并根据中国市场进行了本土化的多项升级,相当于长安马自达给了粉丝们一个交代。