01.
以“快”,布局良性生态
赫拉克利特曾经说:“人不能两次走进同一条河流”。意思是,世界总是在变化过程中的。当我们站在今天看这句话,又能体会到更深一层的意味。
2019年,对于中国汽车行业而言,如同一场残酷的“淘汰赛”。
“强者恒强,弱者出局。”成了这一年中国车市留给入局者们的真实写照,强者之所以恒强,是因为产品布局做强做大的同时,凭借产品的优势吸引了更多的消费者。
吉利当然属于强者。
虽然车市向下,但是却没有打乱吉利“进攻”的节奏,一款款重磅新车的快速布局,让吉利在整体死气沉沉的2019年汽车市场,颇为亮眼。
基于CMA架构打造的星越上市,一举突破了自主品牌20万元的天花板;
旗下首款MPV嘉际成功上市,凭借超高的性价比,终结了合资品牌在MPV领域的暴利时代;
中国第一辆性能车——领克03+一上市就迅速蹿红,成为年轻消费者心中顶礼膜拜的“神车”;除此之外,还有几何A、博越PRO等等……
吉利以超出往年的速度,快速铺设重磅新车,领域覆盖轿车、SUV、MPV等全部细分市场,在持续下探的2019年,迅速稳定住了市场。
快速满足消费者的需求,这是吉利的强项,但吉利的强项却不止这一点。它的另一个强项是“平台思维”。
为什么要有平台思维?因为吉利深刻地了解,产品想要做大做强,就要延长生命周期,凭借过硬的质量和更低的成本,打造出平衡的生态系统,才是一个全球性车企的标准动作。
这就是为什么“得架构者 , 得天下”的原因。
在全球汽车生产进入架构竞争时代之时,吉利构筑了属于自己的技术护城河。基于CMA、BMA、SPA、PMA四大全球化基础模块架构,吉利不仅降低了成本,还强有力地提升了质量。
2019年,吉利10万以上车型销量占比超39%,7年间翻了10倍;领克平均售价达15.6万,凭借自己的努力,吉利突破了自主品牌的价格屏障,为中国品牌甩掉了低质低价的帽子。
这样的经营现状也使得吉利现金流充足,190亿以上现金储备,具有巨大的维稳力量,这是有力的产品必然带来的一系列结果,但不仅如此,还有更加优质的用户群体和销量。
分析数据显示,通过产品的不断升级,吉利用户的分布和年龄结构正在向一二线城市和年轻化精英化转型。领克品牌用户群体则以心态年轻、思维开放的都市人群为主。
销量上,2019年吉利汽车累计总销量1361560辆,市场占有率稳健增长至6.5%,高质量发展成果显现。吉利、领克、几何三大品牌同频发展,产品结构持续向高品质、高技术、高价值方向升级。
吉利控股集团总裁,吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧面对媒体时说的最多的一个理论是“地下室理论”,他曾坦言,中国汽车品牌长期处在地下室,阴冷潮湿,但不屈不挠。直到吉利销量站上百万之巅,这位坚强的掌舵者才感慨:“中国汽车品牌终于从地下室来到了地面上。”
这就是“平台思维”下,吉利建立起良性生态的结果。
反过来,吉利从研发、设计、生产、管理等最基础做起,一步一个脚印建立起的这种良性生态,让吉利汽车开始愈发科学、有效率的契合了汽车市场的发展规律。