曾几何时,广汽传祺被外界给予厚望,是自主品牌中的热门,甚至在2018年月销量一度突破6万辆。可好景不长,广汽传祺不光没有跟上WEY品牌和领克品牌在2016年底兴起的“高端热”,进入到2019年,品牌月销最低已经达到1.9万,平均维持在2.5万左右。传祺不再传奇,从2018年下半年就已经慢慢的开始走下坡路。不由得让人产生疑惑,广汽传祺到底怎么了?
最好的资源 造不出好车
此前,广汽乘用车副总经理闫建明曾发表过一个观点:广汽传祺迈入高端化品牌,要从产品升级开始。
的确,从广汽传祺的“家底”来看,打造出好产品并非难事。作为广汽集团的本土“招牌”,广汽传祺不缺资金、不缺技术、更不缺集团的大力支持。研发投入方面,广汽集团每年对自主品牌的实际净投入超过50亿元,研发投入占营业收入比重的10%,远超全球车企平均值。技术方面,广汽传祺与广汽丰田“共享”技术已经不是秘密,GPMA架构是TNGA架构的“中国版”,汉兰达的混动技术直接用在传祺GS8之上。可以说,为了广汽传祺这个“亲儿子”能往上走一步,广汽集团花够了钱,也操碎了心。
然而,眼看着长城、吉利、长安、奇瑞等一线自主品牌都在高端市场有所斩获,广汽传祺却犹如扶不起的“阿斗”,不仅站不上最高领奖台,如今连一线自主的行列都已排不上号。
从销量来看,广汽传祺的“三8”系列中的GA8去年个别单月销量仅为2台,今年截止到5月,单月平均销量68台;GS8的表现同样不温不火,今年1-5月共售6542台;稍好的M8也仅从去年第四季度开始销量有所上升,平均在月5000台上下,而这或许也是依托了该车型在今年6月刚刚换新上市,老款车此前受到了一定程度的终端优惠,以及自主MPV市场竞争环境不激烈带来的销量上升现象。
如今,广汽传祺曾经的销量担当GS4由于质量问题突出,用户口碑下滑严重,导致销量骤减。据选车网梳理,传祺GS4今年1-5月销量累计为44126辆,月均销量8825辆。而去年同期,正值疫情最严重的时候,传祺GS4的月均销量也能达到9000余辆。这也不难解释,为何广汽传祺5月销量月报中,对GS4只字未提。