具体来看,由于售价相对“亲民”一些,Macan和718是销量比较高的车型,但这两辆车也面对着更为激烈的市场竞争,自2013年上市以来,Macan已经销售了近10年,产品早已进入换代周期,在如今快速更新迭代的频率下,通过小改款升级和优惠降价,都很难真正的提升产品魅力。
保时捷718也是如此,在50万级的市场,受到了来自丰田SUPRA和宝马Z4的冲击,而跑车本就是强调个性的载体,相比从众,许多消费者更愿意选择能见度不高的车型。
当然,更主要的原因还有电动化速度,Taycan的售价偏高端,对于保时捷来说,50万级仍然是拉动销量的核心区间,但赶上国内新能源大幅增长,保时捷却缺少相匹配的车型。另外,30万级的纯电轿车,动辄可以做到3秒级的百公里加速时间,也让这个传统豪华性能品牌,失去了部分魅力。
保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈说的也很有道理,他表示:中国的新能源车在合理的价格区间内已经做得相当成功,中国市场的优势在于不需要再跟消费者解释新能源车好在哪里、充电如何便利,但中国消费者普遍认为电动车要比内燃机车便宜,毕竟没有发动机了。因此中国市场的电动车定价较燃油车更低,这对豪华品牌是一个挑战。