对于保值换新,用户的焦虑点主要在于,一是上汽大众2020年针对朗逸和凌渡车型的政策中,行驶里程规定每年1.5万公里。今年的政策中,行驶里程已经翻倍至每年3万公里,三年9万公里,平均每天80公里,解除了用户的“里程焦虑”。二是车辆出险理赔后,厂家是否会遵守承诺?上汽大众通过与保险公司合作,保障用户利益,解决“出险焦虑”。即,三年内,出险金额的总数不超过整车开票价的30%,即可履行三年8折保值焕新的承诺。
关于“三年8折回购”的底气,一方面,来源于上汽大众对德系品质和制造工艺的信心,可以实现“品质变现”。同时帮助用户锁定3年的拥车成本,免于跌跌不休的降价困扰,真正做到“卷价值”,而不是“卷价格”;另一方面,考虑技术迭代的周期与技术的成熟度。特别是电动车,固态电池、L3、L4自动驾驶可能短期内出现,但是技术的成熟度未可知。与其车辆刚买就“落伍”,不如买一款途观L Pro,等到三年之后,再去换购应用了最新技术、且已具备一定技术成熟度的新车。
03 推出更多高端电动车型,应对未来竞争挑战
途观L Pro目前的目标用户,上汽大众较为明确,第一,包括有一定购买能力的人,他们对于自己用车需求的理解比较准确;第二,争取一大部分入门级ABB的用户,因为途观L Pro的产品力会对他们产生很大的吸引;第三,既要油车,又要智能化的消费者;第四,首购家庭,国消费者当中,买车不是个人决策而是家庭决策。作为家庭首购车辆,依旧是燃油车更为合适,如果是一辆具有智能化的燃油车,那肯定是不二首选。
但与之相关的问题是,如何解决途观L Pro在上汽大众体系内升级置换选择少的困境?
傅强介绍说,上汽大众的ID.系列、奥迪等车型将在智能化方面实现大幅提升,预计在未来三年内将有显著的产品变化。此外,上汽大众还计划推出更多高端电动车型,以及加快油车和混动车型的智能化升级,确保在激烈的市场竞争中保持领先地位。
同时,随着技术的不断进步和市场需求的不断变化,产品迭代的速度也将越来越快。未来的技术更新节奏都将会加快,这不仅体现在硬件上,更体现在软件和服务上。特别是OTA功能,可以不断提升用户体验。
此外,还为用户提供从售前到售后的一系列服务,用对用户忠诚来留住用户,拓展服务价值和情感关联,例如途观L Pro提供的三年无忧保养权益、上汽大众超级APP用户互动获取V豆用于抵扣车价和换取周边等。
对于用户关心的改装业务,傅强也做了回答,目前已建成两百家左右的改装中心,来满足用户个性化需求。
汽车产品是标准化的,但是用户的需求是个性化的。通过前装满足用户个性化需求对组织生产成本较高,通过改装服务能很好的解决这个问题。上汽大众通过与用户一起开发改装服务,增强价值点和情感点的联系。比如说ID.透明车,最初是用户自己改了车模,上汽大众觉得很好,就一步一步实现了对实车的爆改。比如数字钥匙的推出,解决了用户的痛点。