相对于集未来主义和时尚感于一体的红旗H9，红旗L4结合了红旗L5的复古美和现代汽车的设计理念，类似于红旗L5旗舰车型。在外观上红旗L4采用了全新的设计，进气格栅是由大尺寸的梯字形中网与多条银色饰条组成的，看上去豪华感十足。两侧简洁的大灯设计看上去时尚而不失高雅，值得一提的是引擎盖上的红旗车标象征着国产品牌的代表，不少人喜欢红旗就是因为这个车标够给力。
在车辆的设计上比较有特色的是车门采用了对开门的设计风格，整车也还是采用了比较传统的设计风格，展现了对后排乘客的尊重，同时也尽显高端大气，适合商务用车。有趣的是，设计草图上显示了红旗L4将采用轿车和双门轿车这两种车型形式，要是真能落实，这也代表了一汽红旗满满的诚意。
红旗L4在尺寸上基本与红旗L5保持一致，但在车身侧面上的表现来看，红旗L4与L5有着本质的区别。从设计图中我们可以看到，整个造型看上去像极了一艘“船”，其腰线从车头一直贯穿到了车尾，十分的流畅。轮毂也采用了全叉式的结构，这个设计又是整车的一大亮点。