全新红旗L5定位大型豪华轿车，新车拥有接近6米的车长，与劳斯莱斯幻影的尺寸接近，内部座舱采用4座布局，属于一汽红旗品牌的旗舰产品，值得注意的是，全新红旗L5并不对外出售，对于一汽红旗乃至整个中国汽车行业来说，L5更像是一个图腾，彰显民族自信。
全新红旗L5在外观设计上更为强调气势磅礴与复古元素，在细节处也融入了更多想法与设计。前脸部分，全新红旗L5的前脸变得更加厚重端庄，复古圆灯设计与灯罩样式也得以延续，这也是为了致敬1958年第一辆红旗牌高级轿车而保留下的设计。大尺寸的长方形前格栅上有断层式镀铬条装饰，并采用大面积的镀铬作点缀，前机盖上换装了全新的红旗立标，而红旗品牌标志性的“中轴线”设计在新车上也得以体现。
在尺寸上，全新红旗L5的长宽高来到惊人的5980/2090/1710mm，轴距达到3730mm。相比现款车型，全新红旗L5拉长了车长，让整个车身姿态显得更为修长与尊贵，在侧面我们还能看到有一条从前大灯贯穿至车尾的腰线，搭配双色车身，气场属实拿捏了。