奔驰纯电车型的命名采用了EQ结合传统燃油车分级命名的方式,在国内已经推出了包括EQC、EQS、EQE等新能源车型,熟悉奔驰的朋友从名字就能看出对应的燃油车型。目前,EQ系列的车型都有着非常大的市场优惠,以奔驰首款纯电中型SUV奔驰EQC为例,其市场优惠幅度普遍在20万元以上,可以说是优惠了一台低配奔驰A级的价格,6折销售在奔驰品牌里实属罕见。
奥迪e-tron系列。在豪华品牌迈向纯电汽车时代的路上,其实奥迪也不甘人后,目前推出了包括奥迪e-tron、Q4 e-tron、奥迪Q5 e-tron、奥迪Q2L e-tron等纯电车型,基于大众最新的MEB平台所打造,在造型上也基本延续了燃油车的外观,只是在一些细节方面进行调整。以奥迪e-tron为例,其官方指导价为54.68-64.88万元,目前的市场优惠在13万元左右,二级经销商的一些奥迪纯电车型的降价更为夸张,只有你想不到。
宝马i系列。目前宝马在纯电车型的布局上,与奔驰、奥迪平分秋色,目前推出了包括宝马i3、宝马i4、宝马iX、宝马iX3等多款车型。相对来说,宝马旗下的车型对于价格较为坚持,但是普遍的降价也达到了4-8万元区间。
燃油时代的BBA具有极强的品牌号召力和对消费者的购买吸引力,然而在如今电动化浪潮下,BBA的转型却显得有些吃力,旗下的车型在市场上不仅热度一般,甚至很多时候都不曾被消费者所提起,人们的注意力似乎都集中在了造车新势力,以及自主品牌的纯电车型当中。频频登上热搜的特斯拉,虽然一直陷入到舆论的漩涡之中,但是销量向来一骑绝尘,为什么就单单豪华品牌的纯电车型被市场抛弃呢?
豪华品牌纯电车型为什么只能降价销售?
1.定价过高。这是豪华纯电SUV的致命问题,从一开始就让消费者失去了兴趣。以奔驰EQC为例,其官方指导价为49.19-57.19万元,对应的中型SUV奔驰GLC的指导价40.63-47.68万元,还要高出十万元左右。把引以为傲的机械魅力,换成了更加简单的电池电机,甚至平台和架构都如出一辙,却要贵了十万元,真怕不是梁静茹给的勇气?
或许是燃油车时代的荣耀,让他们不想在价格上妥协;亦或者是原本就打算降价销售,把价格定位,优惠幅度才会显得更大,以此来吸引消费者。可惜他们再也不是汽车时代的引领者,平平无奇的纯电技术和捉襟见肘的智能化体验,表现在销量上就真的不忍直视。
2.销量不佳,降价只能是唯一手段。豪华品牌的纯电SUV在销量的表现上一直都十分挣扎,BBA燃油车月销量能够达到几万台,但是纯电车的月销量却只有几百台,甚至是几十台。这不是危言耸听,去查一下BBA纯电车型的单车销量,即便是一些能为人们所脱口而出的车型,其销量之低会让你瞠目结舌。
BBA的纯电车在中国市场上有多冷门,其实从奥迪的横幅上就可见一斑。前段时间,国内某奥迪4S店甚至挂出了“奥迪也有纯电新能源”的横幅,表达方式过于直白引来了网络群嘲,言语之中甚至透露出了卑微、不甘、羡慕,甚至是有点委屈,与奥迪的品牌形象有着太大的出入。
3.产品“油改电”,吸引力不足。归根结底,豪华品牌纯电车型降价甩卖还无人问津的原因,其实还是产品缺乏吸引力。作为燃油车时代极具代表性的品牌,BBA车型无论是技术、品牌、形象都无可争议,但是当你用这些车型的壳子换上了纯电动力系统,并不意味着能同样打动消费者。
反观国内的造车新势力,以及很多自主品牌的纯电车型,他们所打造的产品几乎引领了整个全球纯电车型的发展,不仅在设计方面一骑绝尘,更是综合了动力、续航、配置、价格等多重优势。纯电市场没有燃油车时代的那种品牌鄙视链,大家都是从零开始,当然是谁家产品出色就买谁的。