例如在产品定位上,理想ONE没有刻意把谁当作核心竞品,而是开创了电动六座+四音区语音+多屏互动的高端家庭用车,并成为行业的新晋标杆。宽敞的六座布局,对于三代同堂的二孩家庭来说,几乎是直戳软肋;全球首创的城市用电、长途充电的全新电动模式,亦是迎合了时下所需。且感受过理想ONE智能用车体验的朋友,不少都会感叹,理想汽车的软件工程师们,真正是将科技做到了有温度,仅仅是为了让大家放弃使用手机支架,官方就花费了大量调研论证,带来更符合大家使用习惯的高德车机导航,让大家更愿意使用车载导航。
其实,咱们也不妨将理想汽车看作是车界的苹果;iPhone手机胜在哪里?最大的优势即是体验感很好。就像理想ONE,它的六座、车联网、智能驾驶辅助、高端配置等等硬件,我们在其他车型上都有见到过;但将“体验感”三个字做得更好,且将这一系列都融合得毫无违和感的座驾,50万内恐怕只有理想ONE了。
当然,能做到这样的优质表现,必然离不开车企对于研发成本的投入。据理想汽车今年Q3财报来看,理想汽车第三季度研发成本共投入8.885亿元,同比增长165.6%。在研发成本的投入计划中,理想汽车掌舵人李想还表示:未来将持续、长期性投入10%以上的研发费用。要知道,像BBA这样的豪华品牌,他们的研发成本投入也就7%。
有了更多的研发投入,剩下的就应该是开拓市场,让更多的消费者能看到它、体验它。于是,截止11月30日,理想汽车已在全国93个城市开设了174家零售中心;预计在今年年底,理想汽车零售中心将开设至200家,共覆盖全国100个城市。
(理想X01谍照)
写在最后:要说理想ONE能成为新势力单一车型的“销量扛把子”,个人认为,这与它良好的用车体验感、品牌对其精准的定位、车企对研发的看重,和覆盖面更广的销售网络等因素,均有着莫大的关系。对了,关于理想汽车旗下第二款产品——理想X01,如今也有了更多讯息。在2022年第二季度,理想将正式发布该车,于第三季度开始交付;同时,新车车身尺寸还将凌驾于理想ONE之上,定价的话或许会去到40万左右。所以毫无疑问,“蔚小理”三家头部车企在来年的竞争中,势必也将掀起一场更大的腥风血雨。