原定于11月上市的理想L8，突然近日在官方平台宣布要提前，也就是9月30日上市。往往这些年新车上市都会因为疫情的原因推迟上市，但理想却很急。从表面来看，理想提前两个月上市L8是为了平息理想ONE的维权，让那些等待新车的消费者心里有个着落，但是理想这次真的是为了消费者的利益着想吗？
8月，理想ONE的月交付量出现了断崖式下滑，而同为增程式混动的问界M5却首次完成了破万台的销量。与燃油车相比，如今新能源车的市场竞争颇为激烈，可能新车推出一两年就面临淘汰的危险。在加上小鹏刚刚发布了G9，超强的产品力和颇高的性价比，都显得理想ONE的市场竞争力非常不堪。也许正是在这种不利的环境下，才迫使理想提前上市L8。
除此之外，从理想第二季度的财报来看，不仅营收没有达到预期，并且净亏损还来到了6.41亿。也就是卖一台理想ONE根本不挣钱，反而亏钱。这整个企业有财政压力之下，所以理想才选择提前上市单车售价更高，利润更高的L8来止损。