不过,斯柯达也非常争气,即使被这样打击,在2018年销量飙升到了34万辆,明锐、晶锐等性价比高的车型成为了主力选手。但好景不长,在2019年则遭遇滑铁卢,直线下降17.3%,仅为28.2万辆,究其原因就是产品更新迭代的速度被打击,营销模式套路太单一。
然而,让它遭遇到退出的事情发生在2020年,因为疫情的原因,汽车市场整体销量均暴跌,而缺乏核心竞争力的斯柯达销量更是暴跌38.7%,全年销量为17.3万辆,两年时间,一半的销售数量。但它还没有觉醒,去年全年销量仅为7.12万辆,同比暴跌58.8%,这也是导致它再次怀疑自己的存在价值。今年,前9个月的市场数据只有可怜的3.63万辆,对比起自主品牌来说仅仅为其一个月的销售任务。这种反常态的情况,直接形成了上汽大众思考它去留问题的导火线。
产品力的问题还是固有思想僵化?
斯柯达销量的断崖式下跌究竟原因如何?在同行业产品被销量压得喘不过气的时候,它居然有底气来涨价,在主力车型柯迪亚克和明锐身上,加价5000元不等,这种策略真的让人猜不透,试问谁给你的勇气?
在同级别的车型当中,柯迪亚克和途观L可以说是同宗产品,当我试过这两款车的时候,明显感觉到柯迪亚克的产品力是更强的,无论造工还是品控,甚至驾驶质感都要比途观L要好,而且价格甚至比途观L便宜几万,那为何卖不动?
我觉得这是大众集团的布局,正如上文所说的要一个垫背的品牌来让亲生子有更好的销量,但是如果实用性的消费者都会明白,斯柯达虽然没有了更多原有产品的技术支持,但是其本身的产品品控更好,而且更加经济实惠,这种有能力的产品没落才是最可惜。
但它的销量下滑,也有自身的原因。目前,斯柯达在产品开发上面,处处受制于大众集团,所以在产品更新换代上面迟迟没有反应,也就很难应对变化太快的消费市场需求。同类型产品越来越多,外观更好看、科技含量更高的产品推出市场后,反观自身的产品就会显得落伍,但不仅仅斯柯达落伍,大众也跟着落伍了。在大众销量走高的时候,它能够在同样产品更低售价这个细缝中求生存,但当大众车系都被受到打击的时候,它所面临的局面就更加难熬。