那么,奕炫的吸引点是什么?答案是,迅速而精准地回应消费升级。如今来看,消费升级并不简单的是价格提升,消费者也并不是要买更价格昂贵的产品,他们需要的是在功能、安全上更强大的,更物超所值的产品。东风风神奕炫的崛起,正是打破了对需求变化的固有认知。在今年的上海车展,当奕炫旗下的奕炫MAX进行全球亮相的时候,它就提出了“告别家轿够用就好”的新主张,这如同在家轿市场中打下了一记响雷——
东风风神提出,家轿要告别“够用就好”的空间,告别性能和舒适的妥协,告别不够智能的燃油车,告别只管卖不管关怀,告别格调与张扬的纠结,主张做“高端性能普及者”。这“家轿够用论”下的五大痛点,不仅仅是针对合资车企,也针对一些依然用着陈词滥调和老一套来糊弄消费者的企业。这种对“国民家轿”的全新理解使得东风风神有了重新定义家轿市场新标准的机会,也有了率先获得市场的机会。
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随后奕炫MAX上市,对整个家轿市场的冲击悄然显现。奕炫MAX的产品特性非常特出,作为东风“十四五”重点战略车型,奕炫MAX是首次搭载东风全新马赫动力的首款车型,也是东风全新DSMA架构下的首款车型,这使得其一出生就站在了一个高起点上。其拥有时尚新潮的外观设计、超低油耗、图书馆级的静谧性,而智慧座舱和准L3级的智能驾驶使得这款车能够满足各方面的需求。