一直以来，在直营模式的指引下，特斯拉始终给予消费者公正、透明的消费保证，不投广告，坚持让消费者只为“产品”本身买单。并通过不断夯实的硬件能力、持续精进的软件研发，让电动车成为永远升级、常用常新，甚至能够“持续增值”的智能产品。无论价格如何波动，确保当下消费者可以享受到市面上最好的、全球售价最低的产品。
正如不少网友的评论，买特斯拉的最佳时机，永远是现在。特斯拉用持续升级的技术，打消了瞻“钱”顾后的消费顾虑，这也是该品牌能够赢得市场青睐的重要原因。
不投广告狠砸研发，特斯拉：让消费者只为“产品”买单
产品，永远是打动消费者的关键。 坚持第一性原理的特斯拉，始终将大部分精力与成本花在提升产品上，没有任何浪费。
就拿特斯拉第一季度财报来说，其全球研发及其他重要支出达到18.47亿美元，这相当于数家国内新势力车企的研发投入总和。而特斯拉研发费用在营业支出中占比，更远高于行业巨头，份额达到42%的高位，而发力转型电动车的其余传统豪华品牌，此项占比仍在30%左右。
在广告投入几乎为0的同时，特斯拉旨在实现每个环节的成本效率最大化。相比投机性的短期利益思维逻辑，特斯拉遵循“第一性原理”做出的决策，使其能够保持综合性的成本优势。也因如此，经过数年研发积累的特斯拉，早已在技术、成本、保值等领域实现了对燃油车的超越。
特斯拉之所以持续热销，靠的就是持续精进的软硬件实力。例如，遵循第一性原理，特斯拉摒弃了繁复的物理按键，一块中控屏足以操控车辆，并通过不断升级的信息娱乐系统，增大用户和屏幕的互动体验，始终保持用车的新鲜感。独有的哨兵模式、爱犬模式，以及远程操控车辆的App等，早已成为车友们日常出行最常用的功能。