实际上,高合汽车并非首次通过这样的方式“偷梁换柱”。譬如,高合汽车对外宣传及APP订单中,都清晰明确的表示其采用的“半苯胺内饰”,不过实际购车的用户发现,除了座椅部分的皮革是半苯胺真皮外,门板、中控等其他地方均系人造革。
此外,高合HiPhi X汽车对外宣传电池电量为97度电,可有车主在拆开汽车后发现,电量仅仅为94.3度电。令人不解的是,此类危机事件发生后,高合官方的态度却并不诚恳,甚至回应称,此为消费者的理解偏差。
除此以外,高合汽车的质量问题也十分令人担忧。例如,2023年9月份,高合HiPhi Z车主发文吐槽车辆质量问题一事闹得沸沸扬扬,文章作者指出:买车不到两个月全是毛病,只要质量OK价格很高无可厚非,但是花里胡哨的功能,却纯属添堵。更有高合HiPhi X的车主站出来控诉,称自从开上了高合汽车,不是在修车,就是在修车的路上。
通过高合汽车销量日渐低迷的市场表现不难看出,高合此类产品质量及夸大宣传的负面舆情,已经严总影响了其品牌信任度。而对于官方诚意不足的解释与回应,显然也没有多少消费者买账。
结语
作为以豪华高端汽车为定位的纯电动车品牌,高合显然是带着打造“独树一帜”的汽车产品等伟大理想而来。只不过,高合创始人的情怀,终究抵不过新能源汽车行业的“内卷”。
在中高端品牌已有传统品牌车企、造车新势力品牌蔚来,而中低端市场还有理想、小鹏等众多玩家之时,高合所谓的豪华地位,似乎让其进入了“真空地带”。不仅这些头部新能源汽车品牌,没有为高合留有多少市场空间,眼光挑剔的消费者,也没有多少人愿意为这个全新的“豪华”品牌买单。