具体为, 高合汽车在宣传销售过程中,称其音响是“Meridian英国之宝品牌音响”,实车上的音响罩标注的LOGO也是MERITDIAN。更关键的是,有车主对高合HiPhi X音响的拆解后发现,高合HiPhi X上配置的音响并非英国之宝,而是国产上声品牌音响。众所周知,两个品牌音响之间不仅音响效果差异巨大,且实际价格差距也极其巨大。由此,车主们认为,HIPHI X存在虚假宣传。对于此事,高合似乎很不以为然,还发布声明称是基于汽车产品说明的通行做法。
是不是同行做法,笔者不敢说,但是高合HiPhi X的骚操作却着实不少。譬如,高合汽车对外宣传采用“半苯胺内饰”,且在高合APP订单上也清楚的标注了“半笨胶内饰"。可用户发现,除了座椅部分的皮革是半苯胺真皮,门板、中控等其他地方均系人造革。还有,高合HiPhi X汽车对外宣传电池电量为97度电,可有车主在拆开汽车后发现,电量仅仅为94.3度电。
传说中的“英国之宝”找不到痕迹,公关稿件上宣传的全“半苯胺内饰”最后也被悄悄打了折,就连电池也由97度回落到了94.3度。就问标榜最贵的高合HiPhi X,你究竟是做的一锤子买卖,还是考虑长久生意呢?
从现实情况来看,用户的集体投诉,成为了故事新章节的起点。当然了,在事情无限发酵的前提下,官方也迅速做出了回应:理解偏差。从态度来说,此次高合的公关速度还算及时,只不过接二连三的负面效应影响下,品牌的损失难以计量。重点是,品牌的新回应消费者并不认同。至于后续如何处理,我们猜测大概率就要看高合汽车的诚意了。