在7座SUV市场,有两款产品是所有新品的拦路虎,一款是中大型SUV大众途昂,另一款就是中型SUV丰田汉兰达。途昂的指导价为30.09-50.59万元,据数据显示,途昂的主销车型为2.0T四驱车型,价格为35万元左右。算上一些终端优惠的话,途昂的主销价格区间为30-35万元。
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再看汉兰达,其指导价为23.98-32.58万元,没有优惠,而且要排队提车。很多人选择汉兰达就是看中了其高性价比和多用途性,主销价格区间为25-30万元。
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我们再回过来看看昂科旗的指导价,其主销车型恰恰在30-35万元左右这个价格区间。所以通用的策略已经很明显了:想买中低配途昂?一看,原来同样的钱可以买性价比更高的昂科旗;想买中高配汉兰达?一看,原来差不多的钱可以买高一个级别的昂科旗,而且智能化和豪华程度都更出色。
那么想买中高配途昂的用户呢?起售价仅41.97万元的凯迪拉克XT6就摆在TA面前了!所以当初凯迪拉克XT6的上市,并不是要去跟BBA争虚名,而是通过通用旗下三个品牌的组合拳,对7座SUV这个细分市场发起全面进攻!XT6主攻高端7座SUV,最先上市也可以提高昂科旗和开拓者的溢价能力;昂科旗则与途昂和汉兰达形成差异化竞争,打破市场格局;而即将上市的开拓者,则以越级优势抢夺汉兰达的市场。是不是与“田忌赛马”颇为神似?