观致是2007年由奇瑞汽车与以色列集团的子公司美国量子公司（QUANTUM LCC）按照50:50股比投资成立，并且从诞生之初就被定位成区别于奇瑞汽车的高端品牌，起步中国，面向西方国家，整个项目也属于高标准、国际化起步，从由MINI、大众汽车北美公司等国际车企挖来的高管团队就可见一斑。
也就是说，观致是中国最早的高端品牌之一，虽然后来推出的新车虽收到不断好评，但是销量始终上不去，始终处于亏损状态。2017年，地产商宝能正式进入，取得观致51%的股权。即便是有了钱，观致仍然处于一个叫好不叫座的状态，旗下各个车型销量几乎都处于同级车型垫底的位置。
虽然很艰难，但观致似乎一点都没有放弃的意思，网络上关于它也有了"不死鸟"的说法。
近日，观致官方正式宣布旗下紧凑型SUV观致7将在今年下半年上市，英文名为Qoros7。按照观致的命名规则，观致7定位将会高于观致5和观致3，从综合产品力的角度来看观致7将会表现得更出色。
观致7的外观设计语言继承了此前概念车MILE Ⅱ风格，虽然是遵循家族饱满、方正的整体设计风格，但细节部分的展现与此前的观致3和观致5截然不同。
比如前脸造型，观致7 采用更加大口的多边形进气格栅，格栅内部与此前的观致3和关注5一样，方格子熏黑装饰。而大灯则是采用了箭尾形状，大灯中间有个明显的装饰把大灯分为上下两个部分，层次感突显。而大灯两侧则又是通过忧伤至下的L型镀铬饰条装饰，与下进气格栅相连，前脸非常饱满，辨识度极高。
在车身侧面，新车摒弃硬朗的腰线设计，而是采用类似光影曲面的设计风格，同时从前车窗下沿一直延伸至C柱底端的镀铬饰条，使得整个车侧更显高级感。车尾部分，前倾式的后风挡、时尚的扰流板以及LED灯带尾灯和四边形双边单出排气孔，与前脸的饱满方正相呼应，并且略显高级。