国内版本,一汽-大众的速腾其实就是海外市场的Jetta,但在进入中国市场后,为了适应国内的市场环境,它经历了一次重要的“变身”。这个变化的背后,其实是大众汽车对于不同市场产品规划策略的差异。在海外,当新款Jetta上市时,老款车型就会退出历史舞台。然而,在中国市场,情况却大不相同。
早在第二代捷达引入中国时,它就凭借出色的性能赢得了消费者的喜爱。随着第四代捷达的到来,大众面临着一个难题:老款捷达依然热销,而新款又不能错过中国市场。于是,大众决定将第四代捷达更名为宝来,与老款捷达一同在市场上销售。这一策略取得了巨大的成功,宝来迅速成为市场上的新宠。
随着第五代捷达的引进,大众再次面临选择。这次,他们选择了更为稳妥的方式,将第五代捷达命名为速腾,并与之前的捷达和宝来形成了一个完整的家族阵容。这种“老中青三代同堂”的销售策略,不仅满足了消费者对于新鲜感的追求,同时也充分利用了老款车型的口碑和市场基础。