近两年中国皮卡车销量火爆,市场规模不断扩大,五菱嗅到商机,迅速杀入皮卡领域。2021年3月份,五菱征途皮卡将正式上市。这是一款定位低端市场的全新皮卡,五菱将在皮卡领域复制五菱宏光MINI EV的奇迹,然而面对年轻消费者占主体的皮卡市场,五菱的老招式真的能如愿以偿吗?
什么才是年轻人喜欢的性价比?
其实只要稍微观察一下近几年的中国汽车市场便会发现,低端车型已经越来越没有出路了。五菱主力车型五菱宏光的销量持续下滑,曾经以低价著称的“神车”宝骏510、宝骏730也早已泯然众人。这足以说明,如今的中国汽车市场早已不是五菱熟悉的那个江湖。
这并不难理解,年轻人早已是中国汽车市场的消费主力,他们是愿意花钱、也舍得花钱的一代人。1000元的球鞋,500多的衣服,一年花几千块钱养宠物,这样的消费行为在父辈很少出现,但他们愿意在自己认为有价值的地方花钱。以汽车行业为例,以前很多人去买一些低价、低质的所谓性价比车型作为人生的第一款车。年轻人也在乎性价比,但他们关注的重点在“比”,而不是单纯的“低价”,因为低价往往意味着低质。对五菱汽车来说,这才是最大的隐忧。
五菱征途皮卡的新与旧
五菱汽车的“跟风”速度无人能及。2020年中国皮卡总体销量达到49.1万辆,同比增长8.6%,跑赢大市。以长城和上汽大通MAXUS为代表的头部车企取得了相当不错的销售业绩,带动整个皮卡市场迅速走向成熟,甚至在海外市场也有优秀表现。一向秉持小、快、灵产品策略的五菱此前从没有皮卡生产经验,但却在极短的时间内拿出了五菱征途皮卡,试图在五菱宏光销量式微的背景下,开拓新的增长空间。