其实奥迪A7L卖不好的主要原因就是贵，虽然表现上奥迪A7L仅仅比奥迪A6L高了不到2万元，但奥迪A7L采用的是直销定价模式，而奥迪A6L在线下终端却有着较大的优惠，从而拉大了两者的实际价格，而像宝马5系、奔驰E级终端售价分别为38万起和37万起，明显要比奥迪A7L便宜不少，在经过对比衡量之后，消费者自然会选择性价比更高的车型。
外观方面，奥迪A7L采用了最新的家族式设计语言，前脸大尺寸的六边形进气中网内部采用了熏黑处理的车标，两侧大灯组造型扁平修长，内部构造也是颇为复杂，在点亮的情况下有着极强的辨识度。前杠两侧的侧进气口同样采用了黑色途装，运动感满满。
车身侧面造型流畅，圆润的线条贯穿前后，熏黑处理的B/C柱、溜背式造型以及无框式车门都显得比奥迪A6L更加拉风，也更加运动。车身尺寸上，国产版奥迪A7L车身长度为5076mm，轴距为3026mm，比进口版车型车身长了100mm，轴距增加了98mm，进一步提升了内部乘坐空间。