举个例子,小米刚开始创业史没有太多供应商愿意支持,但雷军的坚持和用心,让小米获得了越来越完备的供应链体系和消费者认可,成为了手机界的价格屠夫,推出了许多爆款产品。但要说智能家居、生活用品等领域,小米生态链的产品虽然也有鲜明的卖点,有统一的风格,但消费者选购时终究会和这个领域的领导品牌进行对比,就像米家洗衣机,或许会被海尔、小天鹅打败,米家空调,最终可能被格力抢去消费者,相应的,格力造的手机,妥妥被小米吊打。
之所以说这么多,就是想表达一种观点,消费者不是因为新势力这个概念而冲动消费,而是认可其在新能源方面的专业、专注能力,才会愿意选择新势力汽车。对于大众汽车来说,本是一家有着悠久历史的传统老牌车企,在中国市场也积累了深厚的用户口碑,但也正是因为其在传统燃油车领域的出色表现,而如今大象转身切入新能源赛道,或许会给人先入为主的不信任感:大众真的有足够的创新精神吗?真的能够在新赛道上超过特斯拉、蔚来们吗?
消除隔阂,上汽大众ID.6 X激发新内涵
就上汽大众而言,ID.6 X只是在ID.4 X之后刚刚上市的新车,无论是在大众集团内部,还是在整个电动车市场,都是一位新面孔。我们不可否认的是,大众在精益制造、品控、服务体系等方面有着一流水准,但是在新能源领域,并不一定能够让消费者像对待大众燃油车那样信任自己。因此为了消除这种隔阂感,上汽大众ID.6 X做了不少努力。